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OSA Argentina
25.11.2009  por TOTALMEDIOS

El marketing online todavía tiene bastante por crecer en Argentina

Un nuevo estudio de inZearch.Fox revela que la mayor parte de las grandes empresas argentinas no implementan estrategias adecuadas para incrementar su popularidad en Internet. Los datos surgen del análisis comparativo 2007/2009 de “Los Top 100 anunciantes de Argentina”.

InZearch.Fox, www.inzearch.com, división de marketing en buscadores de .Fox Networks, la unidad de negocios online de Fox International Channels, presenta los resultados del análisis (2009 vs. 2007) del comportamiento que 100 grandes empresas argentinas tienen en relación a estrategias de marketing online.

Uno de los ejes del estudio fue comprobar si había habido cambios durante los dos últimos años en relación al aprovechamiento adecuado de Internet, desde la eficiencia de sus sitios web hasta el uso de estrategias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda; nivel de optimización (títulos atractivos y descriptivos) y popularidad en general (links recibidos desde otros sitios).
Kantar IBOPE Media
Héctor Cosa, VP Senior y Director General de .FOX Networks US Hispanics & LatAm y VP Senior de Ventas Publicitarias, Fox Latin American Channels señaló “Las organizaciones deben considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios como un recurso prioritario en sus políticas de mercadeo. Para ocupar las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web”. A la vez que agregó “Las compañías no deberían centrase únicamente en la estética de sus sitios, ya que estarían perdiendo grandes oportunidades de hacer negocios”.

Por su parte, Juan Carlos Goldy, Director de Procesos y Calidad de Operaciones resaltó que la tendencia general en Latinoamérica refleja que las empresas se han enfocado sobre todo en la estética de los sitios, dejando en un segundo plano la funcionalidad y rentabilidad de los mismos “

DATOS RELEVANTES DEL ESTUDIO:

§ Los sectores de Banca y finanzas, e-commerce, Telecomunicaciones e industria farmacéutica son los mejor posicionados; mientras que los sitios de ONG’s, Bebidas y Transportes, son los que tienden a estar menos optimizados y, en consecuencia, menos visibles.

§ De los anunciantes que más invirtieron en publicidad el 61% posee menos de 50 o incluso ningún link entrante y tan sólo el 5% tiene más de 1000 links. Estas cifras no registraron cambios en relación a 2007.

§ El 60% de los sitios analizados no aparece en las primeras dos páginas de resultados de búsqueda.

§ El 50% de las compañías se encuentran en un posicionamiento indeseado, carecen de tráfico calificado como consecuencia de la falta de implementación de un trabajo de Search Engine Optimization.

§ En 2009 sólo 3% de los sitios no utilizan títulos en sus sitios web, mientras que en 2007 esta cifra ascendía a 11%.

§ En 2007 el 2% de los sitios web no tenía ninguna página indexada en Google y en la actualidad ese porcentaje se redujo al 0%.

§ La cantidad de sitios que no aparece en ninguno de los dos principales directorios (DMOZ y Yahoo Directory) disminuyó 2% en comparación al 2007.

§ Hubo un crecimiento del 19% al 29% de utilización de metatags y una disminución de 9% de los sitios que no tienen uso alguno de estas instrucciones.

CONCLUSIONES GENERALES:

A dos años del primer estudio “Los Top 100 anunciantes de Argentina” el análisis demuestra que ha habido cambios favorables aunque escasos. ‘’Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página Web. Claramente si un sitio Web no está presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar por alto una gran cantidad de oportunidades de negocios’’, afirma Emiliano Elías, Gerente de Márketing de .FOX Networks.

InZearch.fox es la división de optimización de Search Engine (SEO) de .FOX Networks, unidad de negocios online de Fox Internacional Channels. La misma, provee servicios de marketing en buscadores y de optimización para anunciantes y agencias con el fin de incrementar tráfico, leads y ventas.

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