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25.11.2009 por TOTALMEDIOS
Ibope y Monitor, lanzaron “Monitor Internet”
Se trata de una nueva herramienta que mide las inversiones publicitarias. Las empresas presentaron al mercado argentino el master plan de soluciones para la industria online que IBOPE brindará en partnership con nielsen online.
Abrieron el evento el Javier Alvarez y Ariel Hajmi, Gerente General y Gerente Comercial respectivamente, dando la bienvenida a la nueva industria que se suma a la gran familia IBOPE y MONITOR. Siguiendo, Fábia Juliasz, Directora Ejecutiva de IBOPE Nielsen Online, habló de la visión internacional y del avance de la industria digital y sus métricas en el mundo. Los nuevos productos fueron presentados por Ariel Hajmi, Isabel Penelas y Ana Torcida quienes introdujeron todo el nuevo portfolio que IBOPE y MONITOR presentaron en la Argentina.
El evento convocó a más de 200 invitados, entre ellos los principales directores y referentes de centrales de medios, agencias, medios, anunciantes y cámaras que dijeron presente en un evento de toda la industria y para toda la industria.
MONITOR INTERNET mide las inversiones publicitarias. La metodología de esta primera etapa de MONITOR INTERNET se basa sobre la declaración de datos de inversiones mensuales de los 6 portales (con sus 18 medios online) que representan un 69% del reach (A saber: Clarin.com, Nacion.com, MSN, Yahoo! y Terra). Esta información ya está consolidada en el multimedios MONITOR pudiendo realizarse los mismos análisis que se realizan para la industria off line. En esta primera etapa la publicidad considerada es “display”. La medición de Enero a Septiembre de 2009 da un total de $18.895 millones brutos de inversión publicitaria, siendo internet el 2,1%. Sobre la base de los datos de inversión publicitaria bruta de MONITOR, la CACEM realiza habitualmente el análisis de inversión publicitaria neta, y en el caso de internet el resultado fue de un 3,4% de la inversión publicitaria neta para el período Enero a Septiembre 2009.
Al realizar un análisis por categorías de inversión publicitaria bruta, se observa que sectores como “equipamiento informático” (19%), “comunicaciones” (7%) y “casas de venta, comercios y retail” (5%) reciben un porcentaje de inversión online bastante superiores a la media del media mix total.
La inversión publicitaria bruta se distribuyó un 75% en banners, un 14% en botón y el 11% restante en reach media.
En el 2010 se sumarán a la medición de inversión publicitaria de MONITOR INTERNET los portales verticales, directorios y clasificados.
A partir del 2010 y en forma escalonada IBOPE, en partnership con nielsen online, lanzará al mercado un portfolio de herramientas para cubrir las diferentes necesidades del mundo online: Ad Relevance, Buzz Metrics, Net Ratings y TGI Net.
Ad Revelance es la tecnología inteligente que brinda un tracking completo de la publicidad online las 24 hs los 365 días del año que permite a todos los players conocer los movimientos publicitarios de su mercado y del exterior. A través de un scraper se trackean todos los sitios predefinidos en busca de las creatividades y la publicidad es organizada con la “lógica MONITOR” (Ej: categorías, anunciantes, sitios, etc.).
Net Ratings es la medición de audiencia online que se basa sobre una metodología de panel y site census. La primera etapa consiste en la medición de internet en hogares y lugares de trabajo a través de un panel.
El panel es la única metodología que permite con demográficos comparables con los que se usan en los otros medios y la sólida formación y calibración del mismo a lo largo del tiempo es lo que permite que los resultados sean representativos y comparables en una plataforma multimedios.
Buzz Metrics es la medición de redes sociales y toda la “consumer generated media” que permite conocer y entender cómo piensan y sienten los consumidores que “opinan” en la red. Buzz Metrics ayuda a que las empresas y las marcas promuevan y protejan sus marcas midiendo e interpretando los comentarios positivos y negativos que circulan en internet así como detectar las tendencias y personas que influencian el buzz online.
TGI Net potencia el TGI brindando conocimiento en profundidad sobre hábitos y actitudes de los usuarios de internet en cinco áreas de indagación: lugar, tiempo y frecuencia de uso de los medios, uso y calificación de atributos de los sites, e-commerce, banking y proveedores de internet.
La información de TGI Net complementa y enriquece las mediciones de audiencia de internet sin reemplazarla.
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