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OSA Argentina
14.11.2007

Revelan la estrategia de medios detrás del “Triki Triki”

Mídios y Diálogo desarrollaron la campaña de prevención del SIDA del Gobierno. La acción tuvo 2 etapas: una de “incógnita” y otra “develación”. Cuenta con fuerte apoyo en gráfica, vía pública y TV.

Mídios, la boutique de medios liderada por Héctor Negro González, luego de ganar la licitación pública convocada por UBATEC, desarrollaron, junto a Diálogo Publicidad, la campaña de prevención del VIH/SIDA. La Boutique fue la encargada de diseñar la estrategia y planificación de medios para la exitosa campaña que busca concientizar a los jóvenes sobre la importancia del uso del preservativo para prevenir el VIH/Sida.

“La idea principal de la campaña consistió en implementar una estrategia de medios de alcance nacional acorde a la línea creativa que genera un concepto y claim de campaña no tradicional y rupturista. Así fue como se creó un spot a modo de video clip de música popular, como lo es hoy la cumbia; y con una letra que instala el uso del preservativo como prevención del VHI/Sida”, comentó Héctor González.
Kantar IBOPE Media
La campaña tuvo dos etapas, una de “incógnita” y otra “develación”. Para la primera se buscó generar expectativa a través de afiches en la Vía Pública donde aparecía la frase: “SIN TRIKI TRIKI NO HAY BANG BANG”.

El día lunes se publicó en diarios la consigna de que la develación del comercial sería a la noche en la primer tanda del programa líder de audiencia ShowMatch. “Se logró no sólo pautar el comercial de 90 seg. sino que además el propio Marcelo Tinelli se sume a la incógnita de querer saber el significado de tal frase y él mismo presentarlo ante millones de personas”, agregó Paula Riera, Directora Servicios al Cliente de Mídios.

Una vez develada la incógnita, comenzó la amplificación de campaña que consistió en una fuerte presencia en Vía Pública, TV abierta, Cable y PNT`s buscando que los comunicadores y líderes de opinión de los principales programas se sumen contando al público en qué consiste la cumbia del TRIKI TRIKI.

Para cada uno de los más de 60 PNT’s el equipo de Mídios implementó las menciones de manera tal que fueran acordes a la campaña y que los conductores se sumen al doble sentido con frases tales como “Lo que nos quedó claro es que la única forma de tener un bang bang seguro es usando el triki triki...y sino lo vieron ahí va el tema del momento...metételo, tatuátelo para que lo tengan siempre presente".

A su vez, con la radio se buscó generar una alta frecuencia con el spot en la tanda para que suene como tema del momento la cumbia del “Triki Triki”.

La campaña con música de “Piola Vago”, tiene como protagonistas al grupo “Crear Vale la Pena”, que son chicos de la calle que bajo una fundación bailan y actúan como medio de vida. Además se consiguió sumar al clip a una serie de celebrities tales como Osvaldo Laport, Florencia Peña, Julieta Ortega, Sebastián Wainraich, Fabián Gianola y “Puma” Goity entre otros.

PNTR17;S DE LA CAMPAÑA:

TV

Mañanas Informales -Jorge Guinzburg y Ernestina Pais
Duro de Domar - Roberto Pettinato
TVR -Sebastián Wainraich y Gabriel Schultz
Este es el Show -Carla Conte y José María Listorti
AM - Verónica Lozano y Leo Montero
GH5 -Jorge Rial
Intrusos -Jorge Rial
RSM -Mariana Fabiani
Ran 15 -Maju Lozano y Luis Rubio
La Mañana del 9 - Maby Wells y Claudio Albarengue
Los Profesionales -Viviana Canosa
Bendita TV -Beta Cacela
Impacto Chiche - Chiche Gelblung

RADIO

El Show de la Noticia (FM 100)- Petti
Lalo por hecho (FM 100)- Lalo Mir, Maju Lozano y Sergio Gendler
Los 40 Principales -Cristian Romero
Una que sepamos Todos (FM MEGA)
Mega Delivery (FM MEGA)
Day Tripper (R&Pop) - Juan Dinatale
El Exprimidor (Radio Uno)-Ari Paluch
Perros de la Calle (Metro) -Andy
Basta de todo (Metro) - Matías Martin y Gabriel Schultz
Dady 790 (Radio Mitre) - Dady Brieva
Tarde de Radio (La Red) - Pablo Viluota
El Oro y el Moro (Radio 10) - Oscar Gonzalez Oro
Rolando Hanglin (Radio 10)
Edición Chiche (Radio 10) – Chiche Gelblung

Ficha Técnica

Anunciante: UBATEC S.A. MECANISMO COORDINADOR DE PAÍS ARGENTINA, DEL FONDO MUNDIAL DE LUCHA CONTRA EL SIDA, LA TUBERCULOSIS Y LA MALARIA.
A cargo del proyecto: Ing. Alicia C.Bagnoli
Agencia Publicidad: Diálogo Publicidad S.A.
Directora de Cuentas: Cintia Modolo
Planificación y Compra de Medios: Mídios, Boutique de Medios.
Director General: Héctor González
Directora Servicios al Cliente: Paula Riera
Planner de Medios: Victor Ramirez, Patricia Audisio, Victoria Elías.

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