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OSA Argentina
20.11.2009  por TOTALMEDIOS

Telefonía e indumentaria lideran inversión en publicidad exterior

La auditoria de Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior en octubre relevó la inversión en los principales segmentos. Con 9% la telefonía lideró la inversión, seguida de cerca por indumentaria con 8%. Hubo variaciones de 2% contra el mes pasado en cada caso. En cuanto a formatos, los carteles espectaculares fueron los que más crecieron.

La auditoria de la empresa Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior relevó la inversión en los principales segmentos en octubre de 2009 en Capital y Gran Buenos Aires. De los resultados se desprende: la telefonía fue quien concentró la mayoría por rubro con 9%, seguido de cerca por indumentaria 8%, TV y radio 7%, supermacados y shopping 6%, cosmetica femenina 4%, automotor 4%, informática 4%, gaseosa 4% , espectáculos 4%, seguros 4% y otros 48%.

Contra septiembre hubo algunas modificaciones pero no muy pronunciadas. La telefonía fue la principal en invertir pero en la torta bajó 2% (11%). Por su parte la indumentaria sí aumentó 2%, antes había conseguido 6%. Los demás valores no sufrieron cambios.
Kantar IBOPE Media
En cuanto a la comparación por vehículos se verificaron cambios entre 2009 y 2008. En el caso de los afiches hubo una suba: la inversión este año fue de casi 19 millones de pesos contra 16 millones de pesos en 2008. Como afiches se cuenta a carteleras afiches (cierres de obras), afiches en subtes y Cara Pantallas Municipales. La comparación intermensual también mostró aumentos, paso de 15 a 19 millones de pesos.

La inversión en los transiluminados también creció, pasó de 20 millones de pesos en 2008 a un poco más de 22 millones en 2009. En el caso de los séxtuples la tendencia mostró una merma pasando de casi 45 millones de pesos a 36 millones de pesos interanual. Esta última categoría se mantuvo igual contra septiembre de este año.

En los espectaculares se evidenció un aumento de la inversión marcada. Pasó de 34 millones de pesos el año pasado a cerca de 46 millones de pesos este año. La tendencia fue similar al mes pasado analizado.

Hay múltiples causas para estas fluctuaciones. En parte se debe al problema de las licitaciones en Capital y al incremento tarifario. Desde hace unos meses, el Gobierno porteño suspendió las licitaciones de mobiliario urbano lo que afectó principalmente a los transiluminados, que pese a ello mostraron una suba pero que podría a atribuirse al incremento tarifario.

Categorías:

Afiches: Carteleras afiches (cierres de obras), afiches en subtes, Cara Pantallas Municipales.

Transiluminados: Pantallas Luminosas (chupetes), pantallas luminosas en Supermercados, refugios peatonales, carteleras iluminadas en subtes, indicadores y relojes de estaciones de subtes, carteleras iluminadas en Trenes, y backlights.

Gigantografias: Gigantografias, Séxtuples en subtes, gigantografias en trenes, Séxtuples, Top Site y otras medidas que no superen los 50m2, y Buses.

Espectaculares: Carteles superiores a los 50m2 (a partir del 2007)

VER INFORME COMPLETO

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