MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
19.11.2009  por TOTALMEDIOS

Fernando Barbella en la Escuelita

El Director Creativo Interactivo de BBDO, estuvo en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios dando una charla sobre Web 2.0 y el cambio de paradigma que su aparición. Analizó además las dificultades de adaptación de la publicidad a las nuevas tendencias.

Fernando Barbella, Director Creativo Interactivo de BBDO, estuvo en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios dando una charla sobre Web 2.0 y el cambio de paradigma que su aparición conllevó en el medio. Analizó además las dificultades de adaptación de la publicidad a las nuevas tendencias comunicacionales y vaticinó: “Esto es muy darwinista: el que se adapta sobrevive, y el que no, lo va a ver desde afuera”.


Kantar IBOPE Media
La charla, para los estudiantes de segundo y tercer año, buscó profundizar contenidos relativos al cambio de actitud que la interactividad exige por parte de los publicitarios. Para ello, entre otras herramientas, Fernando Barbella se armó de una batería de “casos testigo” de fenómenos de comunicación que habían alcanzado un grado altísimo de popularidad gracias a mecanismos que tenían que ver muchísimo más con inquietudes genuinas de los cibernautas que con estrategias de marketing o venta. “A veces es necesario detenerse un momento a observar este tipo de fenómenos para evaluar qué es lo que pasa cuando, por ejemplo, un video hecho por un usuario común y colgado sin mayores aspiraciones en internet, de repente recibe más de 2 millones de visitas. Ahí hay algo y es nuestro deber como comunicadores trabajar en capitalizarlo”.
Barbella ha cosechado en los últimos años importantes reconocimientos (el más reciente- además del Grand Prix en IAB- haber sido uno de los cuatro creativos iberoamericanos convocados como jurado para el festival británico D&AD) y mucha experiencia. Con más de una década en el terreno de lo digital, asegura que uno de los mayores problemas a nivel publicitario es continuar poniendo al consumidor en el lugar del observado en vez de asumirlo como un par en el proceso de la comunicación. “Hay que dejar de pensar en ‘mensajes para’ y empezar a crear ‘experiencias’ en las que el consumidor pase a ser un sujeto con el que hay que establecer una relación”. Destacó además que las agencias deberían imitar a la prensa gráfica para fusionar lo clásico con lo nuevo: “Hoy los diarios juntan en sus redacciones a los que eran periodistas fijos de la edición impresa con los redactores de la página web. Las agencias deberían hacer lo mismo y desarticular las estructuras formales que separan sus áreas creativas tradicionales de todas las demás”.

La invitación al DC de BBDO, la inclusión de la materia Medios digitales en el plan de la carrera y la articulación de estos contenidos en la Escuela Agencia del año 2010 muestran la sintonía de la Escuela con esta convicción de Barbella de que las divisiones estancas entre dirección de arte y redacción deben flexibilizarse definitivamente para dar origen a creativos integrales.

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal