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OSA Argentina
15.11.2009

Las mujeres en la era digital

Mindshare realizó una investigación sobre el género femenino y su relación con Internet. “Mujeres internautas: cómo son y cómo se llevan con la tecnología”, es la premisa guió el análisis. El 39% navega en su tiempo libre. Las marcas comenzaron a crear contenido exclusivo para ellas.

La central de medios Mindshare realizó una investigación sobre el género femenino en la actualidad y su relación con los medios digitales. “Mujeres internautas: cómo son y cómo se llevan con la tecnología”, esa premisa guió el análisis de central. Además se tomaron variantes económicas, sociales y educativas para ampliar el campo de trabajo.

Algunas resultados. El 39% navega en Internet en sus tiempo libre, entre sus preferencias están usar Internet para ver e-mails, buscar información, participar en redes sociales y ver videos.
Kantar IBOPE Media
El público femenino que navega es segmentado. Según su clasificación hay tradicionales, saludables, luchadoras e independientes. “ Las saludables e independientes son las que tienen una relación más cercana con Internet, se conectan más seguido y tienen conexión desde su hogar”, cita el estudio.

En cuanto a las marcas, los anunciantes van más allá de comunicar a través de la red, hoy crean contenidos específicos para el segmento: consejos sobre decoración, para sacar manchas de la ropa y consejos sobre cabello.

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