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OSA Argentina
11.11.2009

Pierini Partners diseña Natuarls Bioprotection

La nueva línea “verde” de antitranspirantes de Rexona Women  fue diseñada por el estudio Pierini Partners, generando un diseño minimalista de una estética racional y directa. Se buscó atribuirle al nuevo packaging una connotación más funcional que emocional.

En sintonía con la tendencia de concientización ecológica que ha ganado protagonismo durante los últimos años, Rexona Women ha lanzado Naturals Bioprotection. La nueva línea de antitranspirantes brinda una protección mucho más natural gracias a la armónica combinación de su tecnología bioprotection, con agentes naturales que proporcionan la protección necesaria respetando el funcionamiento natural del cuerpo.

En función de ello, el estudio de diseño y packaging estratégico Pierini Partners, ha generado un diseño minimalista de una estética racional y directa. Mediante recursos que transmiten naturalidad y sencillez, el estudio de diseño internacional dirigido por Adrián Pierini, buscó atribuirle al nuevo packaging una connotación más funcional que emocional.
Kantar IBOPE Media
Más allá del predominio de verde, que actúa como identificador y elemento visual vinculante, el layout posee una estructura simple orientada a optimizar la legibilidad y la comprensión del valor diferencial. Para ello, se optó por una tipografía (Helvética) acorde al corte racional de la propuesta que, luego, fue modulada a fin de generar mayor de impacto. También se estableció un orden de lectura que capitalice el acceso a la información.

Por otro lado, el color del tick, icono de la marca que se ubica siempre en el extremo superior, difiere según la variedad con el objetivo de simplificar la identificación de los dos prototipos que integran el sistema: Balance y Organics.

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