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OSA Argentina
08.11.2009  por TOTALMEDIOS

Ilolay y Glue / JWT te traen de vuelta a la Argentina

Bajo el concepto “el dulce orgullo de ser argentino”, Glue / JWT creó una campaña para Dulce de Leche Ilolay en la cual la gente puede proponer amigos que vivan en el exterior para traerlos de vuelta. Es una iniciativa que se inscribe dentro del marketing social.

Bajo el concepto “el dulce orgullo de ser argentino”, Glue / JWT creó una campaña para Dulce de Leche Ilolay, a través de la cual, la gente puede proponer amigos, familiares o seres queridos que vivan en el exterior, para traerlos de vuelta. Aquel que reúna más votos, será "repatriado" por la marca, que lo premiará con un ticket aéreo ida y vuelta abierto. Además, quien lo haya postulado ganará un viaje interno con su amigo a uno de los puntos turísticos más importante de la Argentina.

La acción que comenzó el 15 de octubre y continuará durante todo el mes de noviembre, no contempla ningún objetivo de venta, y ya lleva más de 55.142 mil visitas únicas, 14.591 registrados y 1.243 postulados (*).
Kantar IBOPE Media
Se estima que los argentinos viviendo en el exterior son más de 600.000, lo cual significa miles de ellos extrañando a sus familias y amigos, muchos de los cuales no tienen la posibilidad de viajar asiduamente para reencontrarse.

La iniciativa tiene su punto de apoyo en los sentimientos nacionalistas de los argentinos y los atributos que representa el dulce de leche como icono popular, que junto al mate y el asado, conforman un grupo de productos/símbolos que describen el arraigo de los argentinos a sus costumbres, y por lo tanto a sus relaciones.

Ezequiel Arslanián, Director General de Glue / JWT explicó que “el principal objetivo de este proyecto es acercar a las personas. Trabajamos dentro de lo que denominamos “marketing social”, una estrategia de comunicación que establece nuevos modelos de relación entre las marcas y las personas, buscando generar valor para la gente y aportar, desde nuestro lugar, soluciones más actuales, reales, y trascendentes para la gente”.

El proyecto está apoyado por un plan de comunicación en radios y webs, pero sobre todo en redes sociales y en la viralidad de todos los interesados en participar, algunos de los cuales están proponiendo repatriar a famosos como Messi para que vuelva a sentir los colores de la selección, o haciendo sus propias campañas -en Facebook por ejemplo- para recolectar votos.

(*) Fuente: Google Analitics.

Ficha Técnica

Director General GLUE / JWT: Ezequiel Arslanián
Director Creativo GLUE / JWT: Agustín Castellani
Equipo Creativo: Harry Ocampo, Federico Auri, Nicolás Ferrario.
Equipo Digital: Orlando Cristófalo, Julia Avellaneda, Nicolás Ferrario.
Director de Cuentas JWT: Carlos Nesci
Ejecutiva de Cuentas JWT: Eliana García.
Diseño: Natalia Battellini

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