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08.11.2009 por TOTALMEDIOS
Ilolay y Glue / JWT te traen de vuelta a la Argentina
Bajo el concepto “el dulce orgullo de ser argentino”, Glue / JWT creó una campaña para Dulce de Leche Ilolay en la cual la gente puede proponer amigos que vivan en el exterior para traerlos de vuelta. Es una iniciativa que se inscribe dentro del marketing social.
La acción que comenzó el 15 de octubre y continuará durante todo el mes de noviembre, no contempla ningún objetivo de venta, y ya lleva más de 55.142 mil visitas únicas, 14.591 registrados y 1.243 postulados (*).
La iniciativa tiene su punto de apoyo en los sentimientos nacionalistas de los argentinos y los atributos que representa el dulce de leche como icono popular, que junto al mate y el asado, conforman un grupo de productos/símbolos que describen el arraigo de los argentinos a sus costumbres, y por lo tanto a sus relaciones.
Ezequiel Arslanián, Director General de Glue / JWT explicó que “el principal objetivo de este proyecto es acercar a las personas. Trabajamos dentro de lo que denominamos “marketing social”, una estrategia de comunicación que establece nuevos modelos de relación entre las marcas y las personas, buscando generar valor para la gente y aportar, desde nuestro lugar, soluciones más actuales, reales, y trascendentes para la gente”.
El proyecto está apoyado por un plan de comunicación en radios y webs, pero sobre todo en redes sociales y en la viralidad de todos los interesados en participar, algunos de los cuales están proponiendo repatriar a famosos como Messi para que vuelva a sentir los colores de la selección, o haciendo sus propias campañas -en Facebook por ejemplo- para recolectar votos.
(*) Fuente: Google Analitics.
Ficha Técnica
Director General GLUE / JWT: Ezequiel Arslanián
Director Creativo GLUE / JWT: Agustín Castellani
Equipo Creativo: Harry Ocampo, Federico Auri, Nicolás Ferrario.
Equipo Digital: Orlando Cristófalo, Julia Avellaneda, Nicolás Ferrario.
Director de Cuentas JWT: Carlos Nesci
Ejecutiva de Cuentas JWT: Eliana García.
Diseño: Natalia Battellini
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