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04.11.2009
Initiative presenta su nuevo enfoque comunicacional orientado a la performance
La agencia internacional de medios marketing y digital, orientará su enfoque hacia la evaluación de las performances, donde cada aspecto de los procesos serán medidos y optimizados. Para ello se creó el cargo, Director Mundial de Performance. Jeffrey Graham liderará ese proyecto.
El desempeño es el diferencial de Initiative
Esta nueva forma de trabajo estará amparada por el desarrollo de sofisticados softwares que permitirán la obtención de un amplio rango de datos así como el seguimiento de las acciones realizadas por los distintos equipos que forman parte de Initiative a nivel mundial.
El desarrollo y supervisión de esta nueva perspectiva estará a cargo de Jeffrey Graham, quien cumplirá las funciones requeridas para el nuevo puesto creado por la compañía.
Como Director Mundial de Performance, Graham reportará a Richard Beaven, CEO Jefe de Ejecuciones Globales.
Jeffrey operará desde la sede en Nueva York y de esta manera integrará el equipo internacional de liderazgo de la empresa.
Jeffrey Graham es un reconocido experto dedicado al asesoramiento de empresas para que estas puedan transformar y optimizar la forma en la que evalúan los análisis, insights de consumidores y las estrategias de toma de decisión para así incrementar el valor y los beneficios resultantes de los esfuerzos de marketing. Graham se incorpora a Initiative luego de dejar la dirección ejecutiva de The New York Times donde estaba a cargo del análisis de los insights de los consumidores así como de la investigación corporativa, incluyendo el análisis de datos de marketing, Internet e investigación estratégica.
Dentro de sus trabajos previos, Graham se ha desempeñado como Vicepresidente, Director de Investigación Estratégica y Cuentas para el Grupo Starcom MediaVest y también como Vicepresidente de Investigación y Desarrollo para Dynamic Logic.
En su curriculum podemos ver que Jeffrey Graham se ha recientemente galardonado con un doctorado en Sociología por la City University de Nueva York.
El desempeño de Initiative está orientado hacia el análisis de datos y es potenciado por el desarrollo de importantes softwares propios. En los últimos 12 meses, Initiative se ha dedicado a desarrollar una plataforma de tecnología de punta a la que denominó Planet.
Esta herramienta proveerá a los clientes de información crucial para el buen desarrollo comercial de estos. Esta plataforma garantiza rapidez y eficiencia ya que permite la generación constante de reportes de desempeño incluyendo tanto análisis comerciales, percepciones de los consumidores, análisis de medios, actividad de la competencia y resultados de marketing en tiempo real. De esta manera Planet permite que se puedan realizar modificaciones en las acciones con la celeridad necesaria para hacerlas más eficientes y eficaces.
Initiative encabeza el camino hacia las soluciones tecnológicas.
El desarrollo de este software innovador estuvo a cargo de Karin Baatsch-Deboulet, Jefe Mundial de Tecnología Catalizadora. Esta plataforma es parte del permanente compromiso que Initiative tiene hacia la implementación de soluciones comunicacionales tecnológicas para sus clientes.
Richard Beaven, Jefe Mundial Ejecutivo, manifestó que “Analizar el desempeño de todas las aristas del proceso es el elemento diferencial de Initiative en el mercado. La visión de Initiative es transformarse en líder mundial sobre el desarrollo del marketing, y al ser este nuestro foco, nuestros clientes pueden asegurarse un accionar eficiente, veloz, y en pos de la obtención de los mejores resultados.
“En Jeffrey Graham, vemos una autoridad en insights, análisis y mediciones. Tiene la visión y la experiencia para liderar la cultura de Initiative y orientarla hacia el análisis de su performance.”
Jeffrey Graham, Director Mundial de Performance, dijo a su vez: “Para mi lo más excitante de los sistemas que Initiative ha desarrollado, es la manera en que analizan la brecha entre online y offline, branding y la respuesta directa, entre la planificación y las mediciones. Esta táctica nos permite enfocarnos en la meta final a cada paso del camino, maximizando la rentabilidad de las estrategias de marketing. Sin duda esto representa un inmenso valor agregado para nuestros clientes.”
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