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03.11.2009
Savaglio presenta su nuevo proyecto
Luego de la desvinculación con la red TBWA, el publicista presentó Savaglio Buenos Aires Studio. En nuevo desafío presenta dos unidades de negocio, una sobre creación y desarrollo de marcas y otra focalizada en el funcionamiento de las sociedades del mundo.
A continuación un comunicado de la flamante agencia:
“La Agencia de Publicidad es tradicional, donde se trabaja desde el saber, desde las confirmaciones concretas, desde lo convencional. Donde se trabaja con las verdades comprobadas, tan comprobadas que han sido adoptada por todos y eso trajo como consecuencia la perdida de la sorpresa en su “producto”.
Las personas que trabajan en ella se han puesto cómodas en una organización vertical, y los clientes están dejando de preferirlas.”
“Donde la creatividad ha dejado de ser un titular, para ocupar el lugar de la letra chica.
Donde el respeto ha dejado de ser parte del brief, o seade aquello que hay que hacer y como hay que hacerlo.”
“Savaglio Studio trabaja desde la ignorancia. Y pone a prueba y desafía a la creatividad, preguntándose todos los días :“Cuánto me limita mi experiencia”.
La agencia actual a medida que fue creciendo se fue esquematizando “guidelinedizando”.
Y la realidad de afuera creció más rápido que la realidad de adentro, cuando esto ocurre se produce una “gran campaña que nos avisa el final”, la pregunta es: Cuándo. Y la decisión es quedarse en la polución o saliral aire libre.
La Globalización en forma de Red, tiene dos componentes positivos que son justamente
“Globalización y Red” . Y la suma de estos dos positivos se anulan, y da negativo.
Pero las grandes empresas tambien están globalizadas, y entonces necesitan de las agencias tradicionales como las redes. Y ahí hay un negocio.
Savaglio Studio investiga la posibilidad del otro negocio. Del Nuevo. Donde el talento es más importante que la organización. Esto indica que “el cliente deja de ser lo mas importante y la agencia también”
Rompiendo un estigma que los ha piqueteado a ambos y los ha enfrentado franca o tácitamente. Y cuando la pelea y competencia se da adentro, es indefectible que se pierda afuera.
Porque la grandeza de las dos las ha hecho pesadas, y lentas donde en la era de la “administración de la velocidad y el tiempo han quedado fuera de cuadro. Y ya no se sirven la una a la otra tanto como antes. Aquí aparece la infidelidad, donde el cliente impone su poligamia y la agencia necesita aceptarla para no perder su “grandeza” y “prestigio”. De la rentabilidad, ni hablar. La realidad de afuera se está llevando el matrimonio, la sociedad, el crecer juntos.
Donde las dos partes quieren todo del otro, donde una sola pide todo y la otra contesta: “Si mi amor, te doy todo”. Así también se vislumbra el final, la pregunta sigue siendo cuándo. Mientras tanto no se está logrando el mejor trabajo posible.
Savaglio Studio propone estudiar de donde venimos, pero mirando que estamos haciendo y cómo. Y no tanto la meta. “El que juega a ganar pierde, el que juega a perder, pierde, solo el que juega gana”
Si lo más importante no es el cliente ni la agencia, qué es lo mas importante? El “cómo hacerlo que es donde pasamos la mayor parte de nuestra vida”
El ir. El ir al objetivo. Y por ende, también el objetivo es lo más importante.
Que, por otra parte, dura lo que dura un minuto de descuento cuando vas perdiendo en la final de la copa del mundo. Nada.
Recien aquí, y en segundo término pasan a ser importante tanto la agencia como el cliente.
Aquí vuelve a comenzar un camino largo y lo más importante es cómo estamos, cómo vamos, y lo que también vuelve es la importancia del Talento. Porque nuestro logro anterior ya fue alcanzado por nuestros competidores y el objetivo nuevamente es alcanzar la diferencia. Y la única diferencia posible esta el talento.
Savaglio Studio es un lugar donde se estudia, por ende aumentan las posibilidades de aprender.
Así nació hace 20 años y así intenta rediseñarse. “Es más importante el talento que la organización” porque la comunicación es un negocio de personas y el talento es individual y la organización suele seer en masa. “Savaglio Studio trabaja desde la duda”
Cuáles son las dudas desde las cuales partimos?
Empieza SavaglioBuenosAiresStudio con el objetivo de ver que nos sale esta vez…
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