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OSA Argentina
03.11.2009

Inversión publicitaria creció 13,7% en los tres primeros trimestres

La CACEM presentó su informe trimestral. Entre enero y septiembre totalizó $ 6.117,9 millones, un 13,7 % más que en el mismo período de 2008. Uno de los motores del incremento fue la inversión por los comicios de junio y que el Gobierno se constituyó en un actor importante durante todo el año.

Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las Inversiones Publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-septiembre de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 6.117,9 millones, un 13,7 % más que en el mismo período de 2008.

Al igual que años anteriores, TV y Diarios concentran más de las tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Internet, TV Cable y Radio Capital con un 37,5%, 33,5% y 27,2% respectivamente, teniendo en cuenta el mismo período del 2008.
Kantar IBOPE Media
En volúmenes físicos emitidos entre los tres trimestres (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) se observan algunos aumentos, en TV Cable de un +8,2%, TV Abierta de un +0,5% y en Radio Capital de un +0,4%, mientras que los restantes reflejan caídas; las revistas (-15,8 %) y los diarios (-8,3 %). La TV Abierta revirtió la tendencia, ya que en el semestre anterior esta era decreciente.

Considerando las cifras de este ,período la Radio experimentó un aumento debido al incremento tarifario. En el caso de la TV Abierta el incremento en los dos últimos meses (Agosto y Septiembre) se debió al retorno de alguno de los principales anunciantes que habían mantenido un conflicto con ese medio.

Inversión por Sectores

Entre los sectores que concentraron el 90 % de la inversión publicitaria, los de mayor crecimiento fueron:

Instituciones, Asoc. Políticas y Civiles.…….102%
Industria Farmacéutica………………………. 51%
Bebidas Alcohólicas…………………………..45%
Industria Discográfica…………………………39%
Higiene, Belleza y Cosmética………………..34%

Los sectores que más disminuyeron su inversión fueron: Bebidas sin Alcohol (-20%), Alimentación (-10%) y Artículos de Limpieza y Desinfección (-4%).

En la industria digital los sectores de mayor inversión en este período fueron Consuma Masivo, Retail, Telecomunicaciones y Turismo.

Procedimiento: Para producir el informe, la CACEM toma la información bruta de las fuentes mencionadas. Para la estimación de los valores netos, se utilizan índices de corrección pre-establecidos por sistemas, tamaños de clientes y formatos, que reflejan los esquemas de comercialización, tarificación y negociación real del mercado.

Ajustes adicionales relativos a los cambios de comercialización, modificación de horarios de transmisión, variaciones en los medios auditados y otras situaciones extraordinarias son tenidas en cuenta para la información reportada.

La CACEM realiza a su vez el seguimiento de la evolución de la tarifa media bruta de cada sistema con respecto al período inmediato anterior (si es semestral o trimestral se toma el mismo semestre o trimestre del año anterior). Y la evolución de los volúmenes físicos contra el mismo período inmediato anterior.

Aclaraciones: La información de Vía Pública y TV Cable se ha visto afectada por cambios metodológicos en los relevamientos de parte de los proveedores de la información (Monitor y Scopesi), lo cual generó un reproceso de la información CACEM 2008 a los efectos de que los datos del primer trimestre 2009 reflejen con la mayor precisión posible la actividad de la Industria.

En TV Cable, Monitor, llegó a un acuerdo con la mayoría de las señales que no publican sus tarifas, para obtener valores actualizados, este proceso que comenzó en noviembre de 2008 hace no se pueda considerar como incremento genuino del medio la comparación con los valores ya publicados sobre el trimestre del año anterior, fue necesario reprocesar los mismos para obtener la variación real.

En Vía Pública también se presenta una situación especial, en carteles “Espectaculares” Scopesi amplió sustancialmente las zonas relevadas y realizó una actualización de las tarifas del orden del 60%. Lo que desvirtúa una comparación directa con los valores ya presentados.

Tanto en TV Cable como en Vía Pública hemos consensuado un incremento operativo técnico para tratar de minimizar las situaciones anómalas expresadas anteriormente.

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