MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.11.2009

Innovadora acción digital de Nike, BBDO y Sake

Este año la Nike+ Human Race 10k se vivió en vivo y desde adentro, contada por sus protagonistas. Actores, periodistas y corredores hicieron comentarios a través de un sistema especial que los publicaba en la web.

En una innovadora acción digital desarrollada por BBDO y Sake para Nike, este año la Nike+ Human Race 10K se vivió en vivo y desde adentro, contada por sus propios protagonistas mientras corrían los 10km.

El actor Favio Posca, los periodistas deportivos Germán Paoloski y Marcelo Gantman, la actriz Brenda Asnicar y el corredor profesional Oscar Cortinez transmitieron sus comentarios, que a través de una combinación de datos de voz, Twitter y Google Maps, compartieron en la web lo que iba pasando por sus cabezas durante la carrera, pero sin interferir en su performance deportiva.
Kantar IBOPE Media
A través de una aplicación en un celular adherido a su brazo y un auricular con micrófono, con sólo apretar un botón, los corredores contaban su experiencia y el mensaje de voz se convertía en un texto que automáticamente era publicado en http://thehumanrace.com.ar/envivo/ en sus respectivas cuentas de Twitter y en banners en Clarin.com, Lanacion.com, Infobae.com, Ole.com, Canchallena.com y otros medios online elegidos por Phd Argentina, la agencia de medios responsable de la acción.

Este sistema se completó con una aplicación de GPS que publicó en tiempo real el mensaje de cada corredor en la ubicación geográfica que hizo su comentario, con lo cual fue posible seguirlo a través del recorrido de los 10K y saber exactamente su posición en la carrera.

“Lo destacable de esta innovación es que el hecho de ser corresponsales desde adentro de la Nike+ Human Race 10K no influyó negativamente en sus desempeños, dado que no tendrían más que apretar un botón y hablar. El desarrollo tecnológico lo hicimos con ese objetivo, dado que en otras carreras en el mundo la gente manda mensajes y twittea pero escribiendo en sus celulares, lo que los obliga a detener su marcha”, señaló Pedro Saleh, Director de Sake.

Cerca de 15.000 personas corrieron la Nike+ Human Race 10K en Buenos Aires y más de 650.000 la siguieron en vivo desde adentro, tanto en NikeCorre.com como en los medios online seleccionados.

Ficha técnica:

Agencia: BBDO Argentina
Anunciante: Nike Argentina
Producto: Nike+ Human Race 10K
Directores Generales Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau
Director Creativo Interactivo: Fernando Barbella
Director de Comunicaciones Integrales: Nicolás Pimentel
Director de Cuentas: Alejandro Gowland
Ejecutivo de Cuentas: Nicolás Ibañez
Asistente de cuentas: Celina Pla
Productora de Estrategias Interactivas: Vanesa Wettstein
Producción General: Sake
Producción Técnica: Estado Lateral
Partners Digitales: Xaga
Agencia de medios: Phd Argentina
Responsable por el cliente: Adrián Cueto y Diego Luque

Otras noticias del día

Empresarias

MediaBusTV refuerza su equipo comercial con Martín Bárcena

MediaBusTV anunció la incorporación de Martín Bárcena como nuevo Ejecutivo Comercial, con foco en la gestión de agencias y anunciantes. Con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, el profesional aportará su trayectoria para fortalecer el área comercial de la compañía. Ver más

Medios

Quebranto: quién es quién en la nueva serie dramática protagonizada por Tini Stoessel

Disney+ estrena el 15 de agosto Quebranto, un thriller dramático producido por Non Stop México que marca el regreso de Tini Stoessel a la actuación. La historia sigue a una joven que viaja a México en busca de su identidad y se ve envuelta en una red de secretos familiares. La serie cuenta con un elenco internacional encabezado por Jorge López, Martín Barba y Rafael Ferro. Ver más

Empresarias

El J.P. Morgan Challenge vuelve a Buenos Aires

El J.P. Morgan Corporate Challenge anunció una nueva edición en Buenos Aires. El evento se realizará el 13 de noviembre en la Costanera de Vicente López, con inscripciones abiertas hasta octubre o hasta agotar cupos. En 2024 se espera superar el récord de participación de empresas alcanzado el año pasado.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Clac”

Agencia: Vml y casta diva Marca: Danette Soporte: Tv y web

El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado. 

Más placer para tu día

Agencia:Craverolanis

Marca:Finlandia

Soporte:Tv y digital

Alias

Agencia:Vml

Marca:Grupo petersen

Soporte:Vp, digital

“Todo te pide Easy”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:Tv y web

Signos

Agencia:Bb

Marca:Bagovit facial

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal