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OSA Argentina
01.11.2009

Innovadora acción digital de Nike, BBDO y Sake

Este año la Nike+ Human Race 10k se vivió en vivo y desde adentro, contada por sus protagonistas. Actores, periodistas y corredores hicieron comentarios a través de un sistema especial que los publicaba en la web.

En una innovadora acción digital desarrollada por BBDO y Sake para Nike, este año la Nike+ Human Race 10K se vivió en vivo y desde adentro, contada por sus propios protagonistas mientras corrían los 10km.

El actor Favio Posca, los periodistas deportivos Germán Paoloski y Marcelo Gantman, la actriz Brenda Asnicar y el corredor profesional Oscar Cortinez transmitieron sus comentarios, que a través de una combinación de datos de voz, Twitter y Google Maps, compartieron en la web lo que iba pasando por sus cabezas durante la carrera, pero sin interferir en su performance deportiva.
Kantar IBOPE Media
A través de una aplicación en un celular adherido a su brazo y un auricular con micrófono, con sólo apretar un botón, los corredores contaban su experiencia y el mensaje de voz se convertía en un texto que automáticamente era publicado en http://thehumanrace.com.ar/envivo/ en sus respectivas cuentas de Twitter y en banners en Clarin.com, Lanacion.com, Infobae.com, Ole.com, Canchallena.com y otros medios online elegidos por Phd Argentina, la agencia de medios responsable de la acción.

Este sistema se completó con una aplicación de GPS que publicó en tiempo real el mensaje de cada corredor en la ubicación geográfica que hizo su comentario, con lo cual fue posible seguirlo a través del recorrido de los 10K y saber exactamente su posición en la carrera.

“Lo destacable de esta innovación es que el hecho de ser corresponsales desde adentro de la Nike+ Human Race 10K no influyó negativamente en sus desempeños, dado que no tendrían más que apretar un botón y hablar. El desarrollo tecnológico lo hicimos con ese objetivo, dado que en otras carreras en el mundo la gente manda mensajes y twittea pero escribiendo en sus celulares, lo que los obliga a detener su marcha”, señaló Pedro Saleh, Director de Sake.

Cerca de 15.000 personas corrieron la Nike+ Human Race 10K en Buenos Aires y más de 650.000 la siguieron en vivo desde adentro, tanto en NikeCorre.com como en los medios online seleccionados.

Ficha técnica:

Agencia: BBDO Argentina
Anunciante: Nike Argentina
Producto: Nike+ Human Race 10K
Directores Generales Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau
Director Creativo Interactivo: Fernando Barbella
Director de Comunicaciones Integrales: Nicolás Pimentel
Director de Cuentas: Alejandro Gowland
Ejecutivo de Cuentas: Nicolás Ibañez
Asistente de cuentas: Celina Pla
Productora de Estrategias Interactivas: Vanesa Wettstein
Producción General: Sake
Producción Técnica: Estado Lateral
Partners Digitales: Xaga
Agencia de medios: Phd Argentina
Responsable por el cliente: Adrián Cueto y Diego Luque

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