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01.11.2009 por TOTALMEDIOS
La Nación moderó debate sobre comunicación
En el World Business Forum se presentó el panel “La Comunicación en la Era Digital” integrado por representantes de cuatro Centrales de Medios. Fue moderado por Gervasio Marques Peña, Gerente Comercial de La Nación.
Los representantes de las Centrales de Medios fueron: Pablo Iesulauro, COO de Mindshare; Mariano Filarent, Director de Media Contacts; Gustavo Quiroga, Presidente de EPM, y Mario Freire, Gerente General de Universal McCann.
Todos coincidieron que Internet como medio es complementario al resto de los sistemas de comunicación. Tiene la característica de reunir atributos propios de otros sistemas (audio, imagen, texto, video, etc.) y además posee atributos propios como son la interacción con los usuarios, capacidad de segmentación, es medible y es masivo.
Si bien no hay unanimidad respecto a la estructura organizacional ideal que debiera armar una Central de Medios frente a este nuevo medio-plataforma, hubo concordancia en que se deben contar con especialistas puros on line que vayan transfiriendo el conocimiento de este nuevo medio a quienes tengan a su cargo la estrategia y la planificación de medios de las marcas.
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