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OSA Argentina
01.11.2009

La Nación moderó debate sobre comunicación

En el World Business Forum se presentó el panel “La Comunicación en la Era Digital” integrado por representantes de cuatro Centrales de Medios. Fue moderado por Gervasio Marques Peña, Gerente Comercial de La Nación.

El pasado martes 27 de octubre, dentro del marco del World Business Forum, desarrollado en el Hotel Hilton, se presentó un panel sobre “La Comunicación en la Era Digital”. El panel estuvo compuesto por destacados representantes de cuatro Centrales de Medios y fue moderado por Gervasio Marques Peña, Gerente Comercial de La Nación.

Los representantes de las Centrales de Medios fueron: Pablo Iesulauro, COO de Mindshare; Mariano Filarent, Director de Media Contacts; Gustavo Quiroga, Presidente de EPM, y Mario Freire, Gerente General de Universal McCann.
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La convergencia de soportes que se dio a partir del desarrollo de Internet permitió la integración de todos los formatos de comunicación (texto, audio, vídeo, gráficos, fotos, animaciones) en un mismo soporte. En base a ello los panelistas coincidieron en que Internet es más que un medio. Es una plataforma de comunicación que dentro de todas sus funcionalidades puede ser usada también como un medio de comunicación.

Todos coincidieron que Internet como medio es complementario al resto de los sistemas de comunicación. Tiene la característica de reunir atributos propios de otros sistemas (audio, imagen, texto, video, etc.) y además posee atributos propios como son la interacción con los usuarios, capacidad de segmentación, es medible y es masivo.

Si bien no hay unanimidad respecto a la estructura organizacional ideal que debiera armar una Central de Medios frente a este nuevo medio-plataforma, hubo concordancia en que se deben contar con especialistas puros on line que vayan transfiriendo el conocimiento de este nuevo medio a quienes tengan a su cargo la estrategia y la planificación de medios de las marcas.

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