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OSA Argentina
28.10.2009

Los consumidores confían cada vez más en la publicidad

Lo revela un estudio realizado por Nielsen en 50 países, en el cual se entrevistaron a más de 25.000 usuarios de Internet. El boca a boca es el canal más confiable en Argentina con un 91%. Con respecto a los principales canales pagos de publicidad, la TV y los periódicos son los más confiables.

La confianza de la gente en los medios de comunicación ha mostrado una importante suba desde 2007 a la actualidad, con un gran crecimiento registrado, especialmente, en la Argentina. Los datos fueron revelados por The Nielsen Company, quien determinó que se han recuperado los niveles después de una caída de 3% que había manifestado hace dos años, con excepción de la publicidad en los periódicos.

El estudio se realizó en 50 países alrededor del mundo, en el cual se entrevistaron a más de 25.000 usuarios de Internet, para conocer los niveles de confianza en cuanto a diversos canales de publicidad. En la encuesta, la recomendación de boca en boca (recomendaciones de gente que conozco) es el canal más confiable, según el 90% de los consumidores encuestados alrededor del mundo.
Kantar IBOPE Media
Esta tendencia es mayor en Latinoamérica, la cual asciende al 92%, ubicándose junto con Norteamérica por encima del promedio global. Dentro de la región, la Argentina alcanza el 91%, ubicándose luego de Brasil y México.

Con respecto a los principales canales pagos de publicidad, los anuncios en TV (62%) y periódicos (61%) son los de mayor confianza para los consumidores de todo el mundo. Latinoamérica se ubica como la principal región que confía en estos dos medios, con el 74 y 75% respectivamente. En el caso de la Argentina, este número asciende para anuncios en TV al 68% y para periódicos al 71%.

Fuente: infobaeprofesional.

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