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OSA Argentina
26.10.2009

La telefonía lidera la inversión en publicidad exterior en septiembre

La auditoria de Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior en septiembre relevó la inversión en los principales segmentos. Con 11% la telefonía lideró la inversión por rubro, seguido por indumentaria con 6%. En cuanto a formatos, los carteles espectaculares fueron los que más crecieron mientras que el resto mostró fluctuaciones.

La auditoria de la empresa Alberto Scopesi & Cia sobre publicidad exterior relevó la inversión en los principales segmentos en septiembre de 2009 en Capital y Gran Buenos Aires. De los resultados se desprende: la telefonía fue quien concentró la mayoría por rubro con 11%, le siguieron indumentaria 6%, TV y radio 6%, políticos 5%, automotor 5%, informática 4%, gaseosa 4%, supermacado y shopping 4%, espectáculos 4%, seguros 4% y otros 47%.

En cuanto a la comparación por vehículos se verificaron cambios entre 2009 y 2008. En el caso de los afiches hubo una leve baja: la inversión este año fue de casi 15 millones de pesos contra 16 millones de pesos en 2009.

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La inversión en los transiluminados creció, pasó de 16 millones de pesos en 2008 a un poco más de 20 millones en 2009. En el caso de los séxtuples la tendencia mostró una merma pasando de 38 millones de pesos a 36 millones de pesos interanual.

En los espectaculares se evidenció un aumento de la inversión marcada. Pasó de 24 millones de pesos el año pasado a cerca de 45 millones de pesos este año.

Hay múltiples causas para estas fluctuaciones. En parte se debe al problema de las licitaciones en Capital y al incremento tarifario. Desde hace unos meses, el Gobierno porteño suspendió las licitaciones de mobiliario urbano lo que afectó principalmente a los transiluminados, que pese a ello mostraron una suba pero que podría a atribuirse al incremento tarifario.

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