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OSA Argentina
19.10.2009  por TOTALMEDIOS

Los argentinos y su tiempo de exposición a los medios

Un informe de Initiative Argentina relevó el tiempo de exposición a medios en la actualidad, sus perspectivas para el futuro. Durante el 45% del día estamos expuestos a los medios y es una tendencia que fue en ascenso en los últimos 5 años. Creció mucho el consumo de radio, TV e Internet.

Las transformaciones tecnológicas provocan cambios en el uso de los medios masivos de comunicación, dejando al descubierto una primacía de lo audiovisual por sobre lo impreso. Este informe busca analizar el tiempo de exposición a medios en la actualidad, sus perspectivas para el futuro y cómo enfrentarlo.

Tiempo de exposición a medios
Kantar IBOPE Media
Durante el 45% del día estamos expuestos a los medios.

Radio 5.9 horas diarias
Televisión 4.2 horas diarias
Revistas 7 minutos diarios
Diarios 10 minutos diarios
Internet 45 minutos diarios
10.6 horas diarias
En los últimos 5 años crece la exposición a medios un 4.2% en horas totales. El tiempo de exposición a Internet creció un 88% en los últimos 5 años, ganándole terreno a los medios gráficos (Diarios y Revistas) y apoyándose en la convergencia de los medios hacia lo digital.

Paralelamente, ha crecido el uso de la radio gracias a la posibilidad de escucharla en mp4, el celular y online.

Por otro lado, el Cable viene ganando frente de la Televisión Abierta.

Se espera que la comunicación sea “on demand”. Los consumidores podrán organizar su consumo de medios a su manera cómo y cuándo quieran.

Reporte realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina.

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