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OSA Argentina
18.10.2009  por TOTALMEDIOS

”Familia”, la nueva campaña de Lado C para ADT

Con un toque de humor, se trata de cuatro piezas en donde se sale de los mensajes atemorizadores y se centra en presentar una solución real para un problema que a nadie le gusta tener. Se busca mostrar la tranquilidad de estar bien protegidos.

Con un toque de humor, ADT presentó su nueva campaña “Familia”, la serie de cuatro piezas diseñada para la empresa de seguridad privada que se aparta de los mensajes atemorizadores y se centra en presentar una solución real para un problema que a nadie le gusta tener.

Los cuatro integrantes de la Familia Gutiérrez protagonizan cada una de las piezas de T.V. que componen la campaña, y comparten una característica que identifica también al espectador: no somos superhéroes. La campaña propone con humor una solución simple para adaptarnos a la realidad que nos toca vivir: la inseguridad. A través del planteo del absurdo se da por hecho que ante un problema complejo, lo mejor es optar por una solución simple y posible: en este caso, la tranquilidad de estar bien protegidos.
Kantar IBOPE Media
“La idea surge de la necesidad de mostrar a ADT como la mejor opción para proteger tu casa, comunicando claramente la oferta comercial y la marca”. Esta idea fue capitalizada LADO C y generaron un guión que claramente muestra, que cualquier cosa que haga la gente para proteger su casa son solo intentos”. Explica Martín Silva, Jefe de Marketing de ADT.

“Apelar al humor nos pareció el camino más indicado para comunicar los beneficios de la marca. Lamentablemente, vivimos en un país donde no hace falta recordarle a la gente que puede ser asaltada. Ese miedo está presente todos los días y a toda hora. Basta con poner 10 minutos un noticiero para saber que vivimos rodeados de inseguridad. Hacer comerciales que metan más miedo, nos parecía un camino poco inteligente para comunicar las bondades de ADT. Por eso hicimos todo lo contrario”, explican Santiago Sendón y Katu Castañares, directores creativos de Lado C.

Ficha técnica

Anunciante: ADT.
Producto: ADT Alarmas.
Campaña: “Familia”.
Temas: “Padre”, “Madre”, “Hijo” y “Perro”.
Duración: 20”.
Agencia: Lado C.
Directores Generales Creativos: Santiago Sendon, Katu Castañares.
Redactor: Santiago Sendon, Pablo Antonelli.
Director de arte: Katu Castañares, Leandro González.
Director de cuentas: Matías Sendon.
Productora: La Filmadora.
Director: Fede Vidal.
Productor: Eduardo Guarino.
Locutor: Diego Ripoll.
Responsables ADT: Martín Silva, Magdalena Massun

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