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13.10.2009 por TOTALMEDIOS
EEUU: Blogs deberán informar su relación con anunciantes
Los bloggers de tendrán que detallar si reciben pagos o regalos de las compañías sobre cuyos productos escriben. Lo estable una resolución de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos. Prevén multas de hasta u$s 11.000.
La nueva normativa, que entrará en vigor el próximo 1 de diciembre, obliga a los "blogueros" a detallar si han recibido pagos o regalos de las compañías sobre cuyos productos escriben.
En los últimos meses, las bitácoras o "blogs" dedicados a temas de consumo han tenido un gran crecimiento. En ellos aconsejan sobre los artículos que es recomendable comprar, aunque a veces los comentarios están pagados por las marcas.
Richard Cleland, de la división de prácticas publicitarias de la FTC, dijo que los "blogueros" pueden informar de su relación con el anunciante de la forma que deseen, siempre que se haga de manera "clara y evidente" para el lector.
A diferencia de los periodistas, que suelen tener prohibido el aceptar regalos de empresas y deben devolver los productos sobre los escriben críticas, ninguna regulación controlaba esta práctica entre los creadores de "blogs".
Actualmente, los autores en estos sitios en Internet deciden si comunican a sus lectores de qué empresas han recibido dinero o regalos y, aunque muchos lo hacen, otros prefieren ocultarlo para obtener una mayor credibilidad entre los internautas.
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