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OSA Argentina
12.11.2007  por TOTALMEDIOS

Empresas prevén aumentar hasta 50% publicidad en puntos de venta

Lo revela una encuesta entre compañías de la región realizada por la consultora Marin's Cono Sur. En Argentina, la mayor inversión en Publicidad se da acompañada del crecimiento económico del país.

Las empresas de la región estiman aumentar este año, respecto de 2006, entre 20 y 50 por ciento los materiales de comunicación y actividades promocionales en el punto de venta.

Según una encuesta realizada por la consultora Marin's Cono Sur, estas promociones "muestran y ayudan a exponer el producto y son cada vez más determinantes a la hora de elegir entre una u otra marca".
Kantar IBOPE Media
La actividad promocional en 2006 se incrementó alrededor de 50 por ciento en relación con las realizadas en 2005.

Las cifras de crecimiento reflejan "no solamente el estímulo de la actividad sino también el momento por el que pasa cada empresa y su nivel de actividad en este año, entre otras variables", indicó el estudio.

El mayor porcentaje de este crecimiento se lo llevan las promociones en punto de venta y los eventos, con alrededor del 20 por ciento cada uno, seguidos por las promociones con apoyo publicitario.

También tienen más del 10 por ciento las promociones realizadas en el verano y los samplings o degustaciones.
"El mercado gráfico y de materiales POP está en pleno crecimiento en la región", afirmó Mariano Ramos, director financiero de Marin's Cono Sur.

Y agregó que esta situación se da "especialmente en la Argentina", en donde "el incremento es mayor porque acompaña el desarrollo de la economía del país, lo que significa mayor inversión de las empresas en las áreas de Marketing y Publicidad".

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