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OSA Argentina
08.10.2009

Nueva acción de Leo Burnett Argentina para bon o bon

“¿Ya dijiste mamá?” es la nueva campaña creada por Leo Burnett para Arcor por el Día de la Madre. En un tono emotivo y con un poco de humor, el spot está dirigido a todas las madres y para todos aquellos que se divierten con la espontaneidad de los niños.

“¿Ya dijiste mamá?” es la nueva campaña creada por Leo Burnett Argentina para bon o bon de Arcor con motivo del Día de la Madre. En un tono emotivo y con un poco de humor, el spot está dirigido a todas las madres sin importar la edad y para todos aquellos que se divierten con la espontaneidad de los niños.

Con la premisa que en el mundo de los bebés hay un antes y un después de decir mamá, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri, creó el comercial que relata un encuentro casual en una librería infantil entre dos bebes, Sofía y Antonio. Ella, femeninamente empieza una conversación y termina enseñándole a Antonio cómo decir mamá y todo lo que eso implica. Después, se da el momento mágico donde una madre escucha por primera vez a su hijo decir “Mamá”.
Kantar IBOPE Media
Al respecto, Capara y Olivieri señalaron que “el objetivo de esta campaña es continuar posicionando a bon o bon como el medio más puro, sincero y cotidiano para dar y recibir afecto. En todas las campañas que desarrollamos para el cliente buscamos reafirmar la presencia de esta marca en las fechas conmemorativas de todo el año, como el medio ideal para transmitir la emotividad de la ocasión”.

El spot estuvo bajo la dirección general creativa de Seto Olivieri y Pablo Capara, la dirección de arte de Alejandro Barredo y la redacción de Álvaro Lecumberri. La producción estuvo a cargo de Póster y la dirección de la dupla Plástico.

Ficha técnica

Cliente: Arcor
Producto: bon o bon
Agencia: Leo Burnett Argentina
Tema: “¿Ya dijiste mamá?”
Directores generales creativos: Pablo Capara y Seto Olivieri
Dirección de Arte: Alejandro Barredo
Redactor: Álvaro Lecumberri
Directora de cuentas: Fernanda Pierri
Ejecutiva de cuentas: Marina Fígoli
Productor: Francisco Tanto
Productora: Póster
Dirección: Plástico
Productor ejecutivo: Mariano Echarri
Director de fotografía: Iván Gierasinchuck
Editor: Cristina Carrasco
Banda: Inaudito / Diego Grimblat
Online: Edgard Allan Post
Responsables por el cliente: Guillermo Storni, Juan Manuel Juiz, Nicolás Alegre, Mariano Dascanio, Enrique Eiras, Andrea Palacios y María Eugenia Carbajales.

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