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OSA Argentina
06.10.2009

Cine: ¿espectadores y publicidad, van de la mano?

Universal McCann Argentina realizó un informe en el que se intenta dar cuenta en el ranking de las 10 películas más vistas, la relación existente entre la pauta y la cantidad de entradas vendidas. “Las películas más vistas no son las que tienen más publicidad”, asegura el documento.

El departamento de Research de Universal McCann Argentina realizó un informe denominado “Cine: espectadores y publicidad, ¿van de la mano?”. A través del informe se intenta dar cuenta, en el ranking de las 10 películas más vistas durante el trimestre Junio-Agosto 09, la relación existente entre la pauta publicitaria (expresada en cantidad de avisos) y la cantidad de entradas vendidas de cada película.

Mientras las 10 primeras películas con mayor cantidad de espectadores concentran el 78% del total de asistentes, las 10 primeras películas con mayor inversión publicitaria alcanzan el 67% del total de la pauta publicitaria, durante el período de análisis.
Kantar IBOPE Media
Al comparar entre ambos rankings, aparecen sólo dos películas argentinas: “El secreto de sus ojos” y “Papá por un día”. Las restantes son todas de origen estadounidense. La división de películas por género en base a la cantidad de entradas vendidas es la siguiente: Fantástico (30%), Acción (20%), Drama (20%), Animación (10%), Aventuras (10%) y Comedia Romántica (10%).

De las cinco películas con mayor inversión en publicidad se encuentran las primeras tres con mayor numero de espectadores (“La era del hielo 3”, “Harry Potter y el misterio…” y “El secreto de sus ojos”). Dentro de este grupo, los primeros dos films se dirigen a un público infantil o adolescente, mientras que aquellos destinados a un espectador más adulto se ubican en la mitad de los rankings.

Los films con más publicidad no necesariamente son los más vistos, como sucede con “Rescate en el Metro 123”, “Que pasó ayer” y “La cruda verdad”.

Por otra parte, dentro del ranking de espectadores hay films que no llegan a figurar en el top ten de avisos publicitarios como es el caso de “Enemigos Públicos”, “Una noche en el museo 2” y “Fuerza G”.

No es posible establecer una correlación directa entre la cantidad de avisos y el porcentaje de ingresos. Las películas más vistas no son las que tienen más publicidad. Del modo inverso, no todos los films que tuvieron más publicidad fueron los más concurridos.

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