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OSA Argentina
06.10.2009  por TOTALMEDIOS

Telefónica de Argentina recibió el premio “Effie Awards 2009”

La compañía se llevó el de plata por su campaña “2.0 Subite a una Internet mejor” en la categoría “Lanzamientos”. La distinción fue auspiciada por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y APG Argentina (la Asociación de Planners).

Telefónica de Argentina recibió el premio “EFFIE Award 2009” de plata, por su campaña “2.0 Subite a una Internet mejor” en la categoría “Lanzamientos”. La distinción fue auspiciada por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y APG Argentina (la Asociación de Planners).

La compañía diseñó una campaña integral de comunicaciones denominada “Speedy, banda ancha 2.0”, en la que tuvo como objetivo comunicar masivamente en gráfica, web, radio, TV y vía pública los atributos de la banda ancha de Telefónica., adaptada al nuevo perfil de los usuarios de Internet, más participativos y colaborativos gracias a las nuevas ventajas tecnológicas que ofrece Speedy.
Kantar IBOPE Media
El desarrollo creativo estuvo a cargo de la gerencia de comunicación de Speedy, Andrés Englebienne y Leonardo Porchetto, y por los creativos Pablo Batlle y Hernán Jáuregui, de la agencia publicitaria DDB Argentina.

Durante la entrega de premios, el gerente de comunicación, Andrés Englebienne, aseguró que “en la actualidad hay múltiples posibilidades para instalar los atributos 2.0 de la marca Speedy. Si bien los formatos tradicionales continúan vigentes, desde hace un tiempo decidimos buscar alternativas que nos permitan alcanzar una mayor interacción con los usuarios.

Como parte de la propuesta, se realizó una campaña incógnita en Internet, donde las páginas más visitadas aparecían bloqueadas, sin información disponible y con la pregunta ¿qué pasaría si hoy no se subió nada a Internet? El objetivo fue concientizar a los usuarios sobre la necesidad de avanzar hacia una web interactiva utilizando los nuevos atributos 2.0 del servicio, que permite mejorar la experiencia de navegación con mayores velocidades de subida y bajada, mayor velocidad de salida internacional y tráfico P2P sin restricciones.

Esta misma acción fue adaptada a un medio gráfico matutino simulando una falsa tapa y contratapa sin información periodística.

Para continuar con el posicionamiento, se realizó una campaña comercial en los medios masivos de comunicación y en la vía pública instalando el concepto de “Speedy Banda Ancha 2.0”, acompañada por una oferta comercial y detallando las mejoras tecnológicas del servicio.

“Es un orgullo para Telefónica ser reconocida con los premios a la efectividad publicitaria Effie 2009. La difusión de esta campaña de lanzamiento contribuyó a cumplir los objetivos propuestos, motivando a los internautas a desempeñar una actitud mas interactiva y participativa en la web, reconociendo a Internet como el espacio para comentar, jugar, compartir y vincularse”, concluyó Englebienne.

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