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OSA Argentina
02.10.2009  por TOTALMEDIOS

Reino Unido: Internet ya supera a la TV en inversión publicitaria

Lo revela un informe del IAB. En el primer semestre la inversión en la web creció 4,6% superando a lo destinado a la TV que marcó una merma. Internet reúne 23,5% del total mientras que la televisión aglutina 21,9%.

La inversión publicitaria en internet creció en el Reino Unido 4,6% en el primer semestre de año, superando el que hasta ahora era el sector con mayores ingresos publicitarios, el de la televisión, que cayó en este apartado hasta un 17%. Como consecuencia, internet es ya el medio más importante en el Reino Unido en ese apartado, por delante de la pequeña pantalla.

De acuerdo al informe bianual del IAB (Internet Advertising Bureau), en la Red se concentra el 23,5% del total de la inversión publicitaria. Guy Phillipson, presidente del IAB, ha reconocido que este 'salto' que ha desbancado a la televisión de la primera plaza ha tenido lugar en el Reino Unido antes de lo que esperaba y que este crecimiento supone un buen presagio para el resto del año. Asimismo, cree que el crecimiento continuará en la Red el próximo año.
Kantar IBOPE Media
"Es un hito significativo", ha resaltado Phillipson. "Éste es el primer gran mercado en el que lo 'on line' ha superado a la televisión para convertirse en el medio más grande".

No obstante, el crecimiento de las inversiones publicitarias en la Red se ha aminorado considerablemente si se tiene en cuenta que ya estaban en torno al 21% en el primer semestre de 2008; eso sí, la subida es más que suficiente para rebasar con holgura a la televisión, la radio y las publicaciones impresas, tal y como ha expuesto este trabajo de PricewaterhouseCoopers y el Centro Mundial de Investigación Publicitaria.

"Quizás, sorprendentemente, una economía más lenta ha acelerado la migración a la tecnología digital", considera Eva Berg-Winters, de PwC. "Por ello, el cambio continuo de las formas más tradicionales de publicidad hacia internet, algo que promete retorno de la inversión y la posibilidad de medición en un periodo de inestabilidad".

De acuerdo al informe, internet ha amasado en el Reino Unido el 23,5% de todo la inversión, en comparación con el 18,7% del primer semestre del año pasado. Por su parte, la televisión aglutinó el 21,9%, las publicaciones impresas un 18,5% y el correo directo un 11,5%. Un ejemplo de la sacudida en el mercado por la crisis es la caída del 16,1% en la inversión publicitaria para televisión.


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