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02.10.2009 por TOTALMEDIOS
Optimismo en la industria de marketing y publicidad argentina
Un estudio de la CACEM que mide la confianza y expectativas futuras de los ejecutivos de marketing y publicidad de la Argentina, indica que se espera una suba en las ventas del segundo semestre y una mejora paulatina, aunque no se especula con grandes cambios para 2010.
El relevamiento, realizado entre los principales ejecutivos y directivos de empresas líderes de este sector, indica que en relación con el año anterior la situación económica de las empresas se mantiene igual, en promedio. En cuanto a las ventas, un 42% de los encuestados afirmó que se incrementaron en alguna medida con respecto al mismo período del año pasado y casi la mitad estimó, con mayor optimismo, que este se incrementarán en el segundo semestre.
Las variantes que tendrá la inversión publicitaria en la última mitad del año corresponden a mayores ahorros, eficiencia y acciones a corto plazo.
Con respecto a 2010, los sectores que tienen mejores expectativas para su actividad son Retail, donde un 55 % estima que tendrá crecimiento; Bebidas sin alcohol, donde un 50 % también espera crecer; seguidos por Industria Farmacéutica y Alimentos, con un 29 % y 21 % de proyecciones positivas, respectivamente.
Por último, si bien no hay concordancia general entre los diferentes sectores, en relación a la situación económica, no se esperan cambios para el 2010, pero sí una mejora notable para dentro de 3 años.
Ante la consulta de si habrá mejoras en la situación económica del país para el 2013, el 100 % de los encuestados en el sector de Bebidas sin Alcohol, Artículos de Limpieza e Industria Farmacéutica dijo que sí; un 92 % en Higiene, Cosmética y Belleza fue también optimista, seguidos por un 82 % del sector de Comunicaciones, un 73 % de Retail, un 50 % de Alimentos, un 50 % de Bebidas con Alcohol y un 42 % de Bancos, Finanzas y Seguros.
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