Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Digital SoulTrade Analyst
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.10.2009
El fútbol por TV Abierta convoca cada vez mayor audiencia
Naya realizó una investigación para conocer las oportunidades de planificación con el nuevo esquema de transmisiones. La audiencia promedio de hombres creció un 114% con el paso del cable a la TV Abierta. La incorporación de Boca y River, son los grandes disparadores en la convocatoria.
A continuación, los puntos más importantes y las conclusiones del informe
* Al comparar las primeras 4 transmisiones de cable vs abierta vemos que el share de audiencias promedio era de 12,5%, mientras que el actual es de 18,2%, es decir creció un 45% comparativamente.
* La audiencia promedio de hombres que miraron fútbol TV abierta alcanzo las 278.100 personas (creció un 114%).
* Los partidos relevantes en convocatoria en la TV abierta, presenta picos de share de audiencia que alcanzan el 32% del encendido (2º Fecha del Apertura’09: Lanús vs Boca) Boca jugó de visitante.
* En cable, se alcanzaban picos de share de audiencia no superiores a 18,4% (1º Fecha del Clausura’09: Tigre vs San Lorenzo).
¿Cómo se presenta la audiencia actualmente en su opción de TV abierta?
* Se observa que poco a poco la audiencia de fútbol, en su nueva opción de “TV Pública”, va convocando mayores niveles de audiencias.
* Al observar el partido relevante de cada fecha en particular, vemos que presenta incrementos importantes con crecimientos de audiencias del 53% entre la última fecha transmitida y la primera (Atlético Tucumán/ Boca; 9,0 ptos de rtg; 4º fecha vs Banfield/River; 5,9 ptos de rtg; 1º fecha).
* Boca, “La mitad más uno”, se presenta como el equipo más convocador en audiencias en promedio en todas las fechas, donde su transmisión (en 3 de las 4 fechas) es el pico máximo de audiencias con un share de encendido promedio del 28% en hombres.
* La conducta de la audiencia para el resto de los partidos (que solían emitirse por TyC sports) presentan actualmente mayores valores de rating en Canal 7, de lo que habitualmente alcanzaba en formato de emisión del campeonato pasado.
¿Qué opción se presenta como más rentable para la planificación?
* El C.P.R. promedio global de abierta de las primeras 4 fechas vs el cable se presentó un 12% más barato, es decir nos costaría un 12 % menos alcanzar 1 punto de rating en la audiencia masculina que mira fútbol a través de la opción de planificación en abierta.
* Al analizar el desarrollo particular de cada fecha sobre el target hombres (b), se presenta en forma más equilibrada donde comparativamente la TV abierta se presentó más rentable sólo en la 2º y 4º fecha, con opciones de partidos más convocantes en audiencia, incrementando sus valores de rating y favoreciendo su CPR (Costo por Punto de Rating).
Conclusiones del informe
* La gente sigue el fútbol.
* La incorporación de la grilla completa de partidos ha beneficiado los valores de audiencia que se pueden alcanzar en el segmento masculino.
* La incorporación de los equipos grandes (Boca y River), son los grandes disparadores en la convocatoria de público a la TV abierta, más allá de sus resultados futbolísticos presentes.
* Esto optimiza su C.P.R. (dada su mayor tarifa) convirtiendo, su inclusión en una pauta de TV, en uno de los mejores recursos dentro de los partidos de fútbol, en la necesidad de contactar al público masculino.
Otras noticias del día
Medios
El caso que marcó a EE.UU. y encontró justicia 34 años después llega a A&E
El documental de dos partes revive la desaparición de una niña de 12 años en Colorado cuyo cuerpo fue hallado 34 años después. Con acceso exclusivo a testimonios, reconstrucciones y pruebas clave, el especial recorre desde la noche de 1984 en que Jonelle Mathews fue vista por última vez hasta la condena en 2022 de Steven Dana Pankey, el hombre señalado como su asesino.
Ver más
Campañas
Cuarta edición de las Jornadas Transdisciplinarias de Lactancia Materna de la UB
La Universidad de Belgrano llevará a cabo este martes 12 de agosto la cuarta edición de sus Jornadas Transdisciplinarias de Lactancia Materna, en el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna 2025. El encuentro reunirá a especialistas de distintas disciplinas para reflexionar sobre la importancia de generar entornos sostenibles que apoyen la lactancia desde los primeros días de vida.
Ver más
Medios
Radio Zero renueva su programación de fines de semana
La emisora incorpora contenidos frescos para sábados y domingos, con espacios dedicados al marketing digital, la música nacional y latinoamericana, y especiales con reversiones y tributos, reafirmando su compromiso de acompañar a la audiencia. Ver más
TyC Sports transmite en vivo los Juegos Panamericanos que comienzan este sábado
MTV Video Music Awards 2025: Lista completa de nominados. ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming
Ranking de Radios: Mitre y La 100 lideran sin cambios en la radiofonía argentina
La UBA lanza tres diplomaturas en publicidad exterior
"Por el Mundo" recorre Turquía y China con Susana, Icardi y Momi Giardina
“Alias”, la nueva campaña de Grupo Petersen junto a VML para reforzar la identidad digital bancaria
multimedia / campañas publicitarias
“Se queda con mucho”
La marca junto a la agencia presenta la nueva campaña de Nutrilon4, con el enfoque puesto en los niños y en las personas que los acompañan en su desarrollo. La acción se difundirá en TV, medios y plataformas digitales, Vía Publica, a través de Havas Media.