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30.09.2009
La relación entre la audiencia televisiva y la web 2.0
Un informe realizado por el Departamento de Research Initiative Argentina busca analizar la presencia de los 10 programas más vistos en lo que va del presente año a través de los blogs en base a usuarios de la Argentina y el perfil de quienes hacen menciones acerca de los mismos.
El perfil sociodemográfico varía según el programa, especialmente desde el punto de vista etario. Los 72% de los posteos referentes a los 10 programas más vistos de la TV argentina durante el primer semestre correspondieron a hombres. Los posteos sobre CQC y Los Exitosos Pells presentan una mayor proporción de menciones del público femenino, llegando al 41% y 43% respectivamente. La gran proporición de hombres, independientemente del programa, tiene relación con su mayor vínculo proactivo con el medio. En tal sentido, no hay una correspondencia entre el perfil de sexo de los televidentes de los programas y los posteos que se realizan en la web sobre dichos programas.
A continuación se comparan diferentes programas que comparten franja horaria o poseen similitudes entre si en base al género, a fin de dimensionar el ruido que producen los mismos.
Al comparar “Show Match” con “CQC”, el segundo logra un SOV del 91% arrasando a “Show Match”, similar proporción se observa entre “Los Exitosos Pells” (78.7%) y “Valientes” (21.2%). El cruce entre “Operación Triunfo” (65.4%) y Talento Argentino (34.5%), resulta el más parejo de los analizados.
Los programas conducidos por Marcelo Tinelli desglosados entre sus diferentes ediciones marcan un liderazgo de “Show Match” como marca más reconocida por sobre el resto. Sobresale en un segundo lugar “Gran Cuñado” el cual no tuvo el rendimiento de audiencia esperado.
Analizando el buzz que generan los posteos que se realizan acerca de los programas es posible observar diferentes nexos entre los shows y términos específicos que los caracterizan. Estas pueden ser el canal por el que se transmite, los conductores, actores, personajes, competidores. Se presenta la peculiaridad de que “Telefé” aparece relacionado no solo con programas de su grilla sino también de la competencia como es el caso de “Policías en Acción” y “Hombre al Agua”. En el caso de
“Show Match” se observa una gran presencia de términos referentes a humoristas y políticos (Kirchner, Cristina, Macri, Néstor, Narváez) a pesar de que en los últimos años el programa giró hacia otro tipo de contenidos. En el caso de CQC aparecen términos rivales como Tinelli o Show Match además de los noteros.
Cabe destacar finalmente que los picos de posteos relacionados con los programas se dan en los meses de apertura y de cierre de los mismos.
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