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OSA Argentina
27.09.2009  por TOTALMEDIOS

El turismo invirtió un 27% más en publicidad durante el 1º trimestre

Un informe de epm Gustavo Quiroga muestra la evolución del sector durante el primer trimestre de 2009 comparado con el de 2008. La mayor parte se concentró en Diarios de Capital, TV Cable y Revistas. El informe fue realizado por el “Día mundial del turismo” que se celebró ayer.

El “Día mundial del turismo” se celebra el 27 de septiembre de cada año. Este evento tiene como objetivo principal destacar la importancia de este sector a nivel económico, social, político y cultural en las diferentes regiones. La central de medios epm Gustavo Quiroga realizó un informe al respecto.

Si observamos el desempeño de la actividad turística en nuestro país en el período Julio 08 – Junio 09, podemos observar que entre los argentinos que viven en las principales ciudades del territorio nacional el 66% de la población no tuvo o no salió de vacaciones. Si profundizamos el análisis por plaza, en Córdoba el porcentaje de estos últimos se eleva al 84%, seguido por Tucumán (82%) y Mar del Plata (70%).
Kantar IBOPE Media
Cabe destacar que en la ciudad de Córdoba las personas que “no salieron” o “no tuvieron vacaciones” se reparten de manera bastante equitativa entre ambas opciones (54% y 46% respectivamente). No sucede lo mismo con Tucumán, en donde el 80% no salió y el 20% restante directamente no tuvo vacaciones. Por su parte, en Mar del Plata las personas se distribuyeron en forma opuesta a Tucumán, ya que la mayoría (75%) no gozó de vacaciones mientras que el resto (25%) decidió no salir.

Haciendo referencia a aquellos que sí tuvieron vacaciones y visitaron algún lugar, sólo el 34% del total de la población tuvo acceso a esta posibilidad. Dentro de los afortunados que viajaron el 91% lo hizo dentro de la Argentina, el 8% salió al exterior y el 2% restante viajó tanto dentro como fuera del país.

Si observamos el comportamiento por plaza, se destacan Rosario (40%), Capital Federal / GBA (37%) y Mendoza (37%) como las ciudades con mayor cantidad de personas que tuvieron la posibilidad de viajar a algún sitio.

Dentro de las ciudades recién mencionadas la opción de viajar dentro del país es la más elegida, principalmente en Capital Federal / GBA donde el 92% de la población visitó algún lugar de la Argentina. Es en la ciudad de Mendoza donde se presenta la mayor cantidad personas que viajó al exterior, con un 19% frente al 6% y 11% de Capital Federal / GBA y Rosario, respectivamente.

Si analizamos la inversión realizada en el Sector Turismo desde el 2003 hasta el 2008 y la comparamos tanto con las personas que tuvieron vacaciones como las que no, podemos observar que a pesar de que la inversión en este rubro creció año tras año, el porcentaje de personas que viajaron a algún lugar y las que no lo hicieron se mantuvo relativamente estable en ese mismo período.

Durante el 2008 en la Argentina la industria del turismo ocupó el lugar Nº 18 del ranking de inversión por sector. La mayor parte de la inversión se concentró en Diarios Capital (39%, principalmente suplementos), seguido por TV Cable (18%) y Revistas (17%).

Por último, mencionaremos que durante el período enero – julio de este año, si bien se mantuvo el mix de medios del año anterior, el sector invirtió un 27% más que en el primer semestre del 2008 y logró ascender al lugar Nº 14 del ranking de inversión por sectores. Es decir, a pesar de la actual crisis económica y de los efectos de la gripe A que sin duda afectaron a esta industria, es indudable que el sector no tiene pensado bajar los brazos.

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