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OSA Argentina
24.09.2009  por TOTALMEDIOS

Yahoo! lanza campaña global de marketing por u$s 100 millones

Se trata de la primera gran acción de comunicación desde que Carol Bartz asumiera como consejera delegada en enero. La campaña "It’s you" incluirá acciones en TV, exteriores y publicidad online. Por primera vez en la historia la compañía centralizó la comunicación.

El gigante de Internet Yahoo! trata de hacer frente a la creciente competencia de Google y Facebook con una campaña de marketing de más de 100 millones de dólares, según anunció la compañía.

Con ello Yahoo! pretende atraer al cliente final, dijo la jefa de marketing Elisa Steele en Nueva York. La iniciativa se pondrá en marcha a finales de septiembre en Estados Unidos y a comienzos de octubre en otros países.
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La campaña "It’s you" incluirá anuncio de televisión, exteriores y por su puesto publicidad online y buscará reflejar la nueva etapa que vive la compañía desde que Carol Bartz asumiera como consejera delegada en enero, centralizando la comunicación de la marca por primera vez en su historia.

El objetivo de la campaña es aumentar la cantidad de usuarios de la empresa e incrementar el tiempo que los visitantes pasan en el portal, que en Estados Unidos ronda las 3 horas y 14 minutos entre todas las actividades que posee la página.

Yahoo! ha revisado en los últimos meses sus ofertas para usuarios de Internet y apuesta ahora más por la personalización y los servicios móviles. Además el consorcio con sede en Sunnyvale integra plataformas populares como Facebook y Twitter.

La compañía californiana continúa esforzándose por deshacerse de ramas que no pertenecen al negocio principal. Según trascendió del entorno de Yahoo!, la compañía por lo visto baraja vender la filial a cargo del servicio de alojamiento web. El precio podría ascender a 500 millones de dólares.

El blog de tecnologías de la información All Things D informó, además, de que Yahoo! quiere desprenderse también del proveedor de email Zimbra.

La nueva directora ejecutiva, Carol Bartz, desde que llegó a la empresa a comienzos de 2009 ha restructurado completamente Yahoo!. Acordó una cooperación con Microsoft para la búsqueda en Internet, así como con las redes sociales Facebook o Twitter y ya ha transferido otros segmentos de negocio, que no encajaban en el negocio principal.

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