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OSA Argentina
22.09.2009

Las nuevas transmisiones del fútbol argentino cambiaron las inversiones

Brand Connection realizó un informe para analizar lo cambios en el perfil de los anunciantes en la emisión del “Apertura”. En agosto de 2008 los primeros 15 tenían el 55% de la participación. En 2009, tuvieron el 95%, con una fuerte participación de Presidencia de la Nación.

El departamento de Research de Brand Connection Argentina realizó un informe denominado “La pauta oficial tiene la pelota”, donde se busca analizar si hubo cambios en el perfil de los anunciantes en la transmisión del “Torneo Apertura” de fútbol. El período de análisis fue agosto 2008 y agosto 2009 y los vehículos analizados, TyC Sports, Canal 7 y América.

En agosto de 2008 -transmisión de TyC Sports- se observa una mayor atomización de anunciantes. Los primeros 15 alcanzan el 55% de la participación, mientras que en agosto de 2009 -transmisión de Canal 7 y América- hay una mayor concentración, los primeros 15 anunciantes alcanzaron el 95%.
Kantar IBOPE Media
En Agosto de 2009 el anunciante más fuerte fue Presidencia de la Nación, mientras que en Agosto de 2008 no pautaba en el Torneo Apertura transmitido por TyC Sports.

Editorial Agea, Ford Motor, Pagoda, Grupo Telefónica, Coca Cola son anunciantes que mantienen la comunicación en la transmisión de fútbol.

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