MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
19.09.2009  por TOTALMEDIOS

Google renovará empresa avisos digitales DoubleClick

El gigante de internet Google Inc anunció que reestructurará la empresa de avisos digitales DoubleClick que compró el año pasado, en un paso importante de su plan de ampliar su negocio publicitario hacia el mercado de avisos gráficos.

El gigante de internet Google Inc anunció que reestructurará la empresa de avisos digitales DoubleClick que compró el año pasado, en un paso importante de su plan de ampliar su negocio publicitario hacia el mercado de avisos gráficos.

Google adquirió DoubleClick en más de 3.000 millones de dólares en marzo del 2008 para complementar su negocio de avisos al costado de los resultados de búsquedas con los avisos más visuales de as campañas corporativas de mercadeo, un área dominada por sus rivales online Yahoo Inc y AOL de Time Warner .
Kantar IBOPE Media
Los intercambios de avisos juegan un rol cada vez más importante en la industria publicitaria en internet al proveer un foro que permite que se venda el espacio publicitario que queda sin vender en sus páginas web a los avisadores que presenten la mejor oferta.

El mercado para la publicidad online se ha vuelto más fragmentario, ya que los usuarios de internet pasan más tiempo en redes sociales y blogs, en lugar de portales y otros sitios.

Google , con el anuncio hecho el jueves, por primera vez tendrá que combinar a DoubleClick con su propio sistema y tecnología de publicidad.

"Queremos hacer que la publicidad sea tan accesible y abierta como sea posible, como es actualmente la publicidad de búsquedas", explicó David Mohan, vicepresidente de administración productiva de Google, dijo en una entrevista con Reuters.
Mohan indicó que la nueva versión de DoubleClick trae herramientas que permiten a los avisadores de marcas apuntar con mayor precisión hacia las audiencias a las que van dirigidas sus avisos y también controlar los resultados.

Además, Google está asociando los avisos de DoubleClick con sus sistemas de publicidad AdWords y AdSense, lo que amplía de manera significativa la cantidad de vendedores y editoriales web que pueden utilizar los avisos.

"La manera en la que fue establecida DoubleClick anteriormente no tenía la suficiente liquidez", dijo William Morrison, analista de ThinkEquity.

Según Google, más del 40 por ciento del inventario publicitario online generalmente no se vende porque quienes los publican no tienen una manera eficiente de vender los espacios.

Otras noticias del día

Empresarias

DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica

DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más

Campañas

Diageo refuerza su compromiso con el consumo responsable durante las fiestas

En el marco de la temporada de fiestas, Diageo lanzó The Magic of Moderate Drinking, una iniciativa global que busca promover el consumo responsable a través de guías prácticas, herramientas digitales y contenidos desarrollados junto a especialistas internacionales, con el objetivo de fomentar celebraciones más conscientes, inclusivas y equilibradas. Ver más

Agencias

Agencia Quiroga cerró el año celebrando el trabajo en equipo y el crecimiento regional

La agencia destacó el esfuerzo colectivo de sus equipos en Argentina y en las distintas oficinas de la región, que enfrentaron un año intenso y desafiante, consolidando vínculos, potenciando ideas y elevando los estándares de la industria. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Hay que cerrar la brecha

Agencia: Monks Marca: Netflix Soporte: Tv - digital

Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Apertura COTO Puerto Mar del Plata

Agencia:Coto in house

Marca:Coto

Soporte:Tv - digital

Chill Your Feed

Agencia:Draftline global

Marca:Cerveza corona

Soporte:

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal