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OSA Argentina
18.09.2009

La publicidad interactiva para TV aterrizó en los Estados Unidos

Una empresa develó un sistema de anuncios publicitarios interactivos para televisión que le permitirá a los espectadores pedir muestras y folletos e incluso comprar los productos de inmediato pulsando un botón. Desde 2010 podrán realizarse las compras a através de los controles.

Una empresa develó un sistema de anuncios publicitarios interactivos para televisión que le permitirá a los espectadores pedir muestras y folletos e incluso comprar los productos de inmediato pulsando un botón.

Este tipo de anuncios, equivalentes a los banners de internet, se desplegarán en la parte inferior de determinados comerciales de televisión, en colaboración con por lo menos media decena de anunciantes de productos al consumidor.
Kantar IBOPE Media
Cuando los telespectadores de la empresa Cablevision pulsen el botón del anuncio, la imagen principal se reducirá a un cuarto de su tamaño y el resto ofrecerá información del producto. El anuncio comercial regular para televisión y su anuncio de banderola serán del mismo anunciante.

Los anuncios sólo permitirán a los espectadores pedir muestras del producto, folletos y cupones cuando empiecen a transmitirse en los Estados Unidos a principios de octubre.

Para fines de año, los usuarios podrán guardar ciertos comerciales, como los avances de películas, para repetirlos después. Las compras a través de controles remotos empezarán en 2010.

"Creemos que la televisión puede dar más y ésta es una manera nueva y divertida de ampliar su experiencia en televisión", dijo Gemma Toner, vicepresidente senior de mercadotecnia y desarrollo comercial. "Esto se hace de cierta manera para que no sea molesto. El consumidor tiene el control", agregó.

Cablevision atiende a 3,1 millones de subscriptores en el área metropolitana de Nueva York. Los anuncios aparecerán en por lo menos 25 redes de cable, dijo Cablevision.

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