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OSA Argentina
11.09.2009  por TOTALMEDIOS

Utilísima presenta el nuevo spot institucional del canal

Sobre una idea del área de Servicios Creativos de Fox Latin American Channels, el spot combina música 100% original, la imagen de las figuras de la señal y resalta los valores y nueva estética del canal. Desde esta semana está al aire en toda América Latina.

Utilísima, la señal que reúne todos los géneros de interés para la mujer dentro de un mismo canal, todos los días las 24 horas presenta su nuevo spot institucional. Se trata de una pieza de 65 segundos que destaca el espíritu y nueva estética del canal. A la música original se suma además, la participación de sus principales figuras.

El spot refleja los atributos de Utilísima: frescura, vitalidad y alegría. Desde la imagen se trabajó con “la belleza de la materia prima” como concepto y en el empleo de los materiales de uso cotidiano, sus texturas, colores y la simplicidad de sus formas. Alambres que dan vida a joyas, papeles que se transforman en vestidos, manos que amasan pan, frutas y verduras frescas, murales realizados con un splash de pinturas son algunos de los elementos e imágenes que dan forma al concepto. Algo diferente para un canal dedicado al “hacer”.

Kantar IBOPE Media
“Desde su incorporación al portfolio de señales de Fox Latin American Channels la señal fue experimentando cambios donde los primeros pasos estuvieron orientados a desarrollar un nuevo paquete gráfico, más fresco y dinámico, a la vez que se buscó suavizar la impronta argentina dado que la señal incrementaba notablemente su distribución llegando a toda América Latina” señaló Corina Capuano, VP de Servicios Creativos, Fox Latin American Channels.

A través de la nueva estética, el spot lleva diseño al ama de casa, apelando a la vez a la sensibilidad femenina, a lo bello y a la vida. Incorpora además al talento del canal, decisión que busca generar un mayor vínculo afectivo con el televidente haciendo foco en el tono de las conductoras, mostrándolas desde un lugar contemporáneo y descontracturado. Mujeres prácticas y femeninas que trabajan para otras mujeres. El resultado es un clip de alta calidad que muestra a la mujer en todos sus roles.

Por su parte, Gisela Waldman responsable de la dirección creativa del spot, detalla, “la música en Utilísima siempre jugó un papel protagónico, las canciones de los programas son fácilmente identificables, la gente las canta y las recuerda. Desde un primer momento, supimos que Utilísima tenía que contar con su propio tema; el canal evolucionó y su música también debía hacerlo”.

El spot -que cuenta con dos versiones, de 65 y 30 segundos- se estrena esta semana en América Latina, fue realizado por Películas Cortitas, sobre una idea del departamento de Servicios Creativos de Fox Latin American Channels, responsable también por la Dirección de Arte a cargo de María José Corte, mientras que Maximiliano Sanguine es el responsable de la Dirección de Producción. La producción musical estuvo a cargo de Animal Music. La supervisión creativa estuvo a cargo de Ernesto Sandler.

Ficha Técnica

VP Servicios Creativos: Corina Capuano, Fox Latin American Channels
Supervisión Creativa: Ernesto Sandler, Fox Latin American Channels
Dirección Creativa: Gisela Waldman, Fox Latin American Channels
Dirección de Arte: María José Corte, Fox Latin American Channels
Dirección de Producción: Maximiliano Sanguine, Fox Latin American Channels Jefe de Producción: Pablo Vilardo, Fox Latin American Channels
Producción: Paula Fraiz, Fox Latin American Channels
Edición: Marina De Pedro, Fox Latin American Channels
Realización: Películas Cortitas
Dirección: Julián Fernández
Dirección de Fotografía: Daniel Busson
Producción Musical: Animal Music


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