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OSA Argentina
10.09.2009  por TOTALMEDIOS

Las pantallas digitales impulsan la publicidad exterior

Un estudio privado advierte que los nuevos formatos como pantallas y marquesinas interactivas crecerán 9% en 2009 en EE. UU.. Representarán u$s 3.430 millones, es decir 27% del mercado exterior.

Pese a que la publicidad exterior marca mermas en la inversión, los formatos nuevos como las pantallas y las marquesinas interactivas crecerán un 9% en 2009 y representarán un total de 2.650 millones de euros, es decir un 27% del mercado exterior.

La ventaja de estos canales es su capacidad de llegar al consumidor fuera de su casa y su lugar más habitual de emplazamiento, según un estudio de Arbitron, son los centros comerciales, las tiendas de alimentación y las grandes superficies, aunque también se encuentran en lugares de ocio como restaurantes, cines y gimnasios.
Kantar IBOPE Media
En tanto, la publicidad exterior, como todos los canales, sufre las consecuencias de la crisis y en Estados Unidos registró una caída de un 4% en 2008, tras años de un crecimiento sostenido, mientras que para este año se espera que la inversión vuelva a contraerse en un 4,8%.

La inversión alcanzará los 7.700 millones de dólares en 2009 en Estados Unidos, según un estudio de Veronis Suhler Stevenson y PG Media, que vislumbra una mejora debido a la irrupción de las pantallas digitales.

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