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OSA Argentina
08.09.2009  por TOTALMEDIOS

”En publicidad online hay una proyección de crecimiento importante”

UOL Argentina cumple diez años de vida y Totalmedios entrevistó a Mariela Sandroni, Coordinadora de Marketing & Advertising. “Las marcas encontrarán a sus consumidores en una convergencia de medios que hoy decididamente incluye a Internet”, aseguró a este portal.

Septiembre es un mes especial para UOL en Argentina que está cumpliendo diez años de vida. Nació como un portal de contenidos y luego fue agregando otros servicios como el ISP con la absorción de Sinectis desde 2001. “Estamos orgullosos. En diez años el crecimiento fue cercano a un 200%”, manifestó ante Totalmedios Mariela Sandroni, Coordinadora de Marketing & Advertising de UOL.

“UOL es un portal con más de 2,2 millones de usuarios únicos, donde siempre fue uno de los líderes en Argentina desde su nacimiento. Fuimos pioneros en el país como portal de contenidos. Nos consideramos como un portal horizontal, donde tenemos distintos tipos de canales temáticos, orientado a distintos tipos de público. Tenemos diversidad de audiencia”, explicó Sandroni.
Kantar IBOPE Media
Un informe de comScore aseguró que 9.2 de cada 10 personas ingresan a Internet a través de portales horizontales. “Buscan la amplitud de contenidos. Todavía sigue creciendo en Latinoamérica este tipo de estadísticas”, dijo.

Y agregó: “Hay que romper con el mito de las redes sociales. Si bien están creciendo y son un boom, no quiere decir que el usuario no pueda hacer más de una cosa en Internet y que sigan eligiendo portales horizontales para ingresar. Son dos cosas distintas”.

La publicidad online es un tema que comienza a discutirse cada vez más a la hora de pautar. Sin embargo, aún no ha logrado despegar del todo. “Hay una proyección de crecimiento importante para los próximos años. Las marcas encontrarán a sus consumidores en una convergencia de medios que hoy decididamente incluye a Internet, medio que además es 100% medible: la audiencia tiene una múltiple exposición que incluye TV, Internet, Radios, Gráfica entre otros. La tecnología se convirtió en un vehículo de entretenimiento donde el rol del consumidor es activo y le otorga poder para interactuar y generar contenido. De esta forma, es una tendencia de alto crecimiento, el tiempo de ocio que las personas dedican a internet. Este es un espacio de oportunidad para que las marcas puedan encontrar a su consumidores donde incorporando, un amplio mix de medios online, en conjunto a los medios tradicionales, puedan alcanzar una alta cobertura sobre target. Es importante poder considerar esto en el momento de definir la inversión publicitaria”, aseguró a Totalmedios Sandroni.

Según explicó la Coordinadora de Marketing & Advertising de UOL “Lo más importante, y que estamos buscando, es que los anunciantes que entran al sitio obtengan resultados, en función de los objetivos que cada uno de ellos se propone”.

En el final, Sandroni adelantó que UOL está desarrollando productos relacionados con el valor agregado pero no solo del portal sino también con los servicios. “Tenemos un objetivo muy fuerte en la incoporación de más canales de contenidos. Queremos sumar cosas nuevas con respecto a juegos y estamos proyectando para dentro de cuatro meses, más o menos, un relanzamiento de la home”.

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