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OSA Argentina
07.11.2007

Newsweek recortó su tirada en medio millón de ejemplares

La tradicional revista norteamericana tomó esta arriesga decisión a pesar que podría influir en su venta publicitaria. Se da dentro de su eterna batalla con Time que ya había reducido su tirada.

La nueva administración de la revista Newsweek tomó la determinación de bajar su tirada garantizada paga en 500.000 ejemplares, a sabiendas de que esto pude influir negativamente en su venta publicitaria.

De hecho, en lo que va del año vendió 6,4% menos de páginas de avisos, si se toma el período enero-octubre. Su rival, Time, ya había bajado la tirada a principios de año.
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La reducción implicará que en lugar de 3,1 millones de copias, la revista pase a imprimir 2,6 millones, un 16% de reducción.

Newsweek argumentó que algunos aumentos, especialmente los postales, eran los causantes de su decisión.

El recorte es uno de los mayores producidos por revistas de primer nivel en los últimos años, un proceso que abarcó a títulos de la magnitud de Playboy, Reader’s Digest, Star, Woman’s Day y BusinessWeek.

Pero el movimiento de Newsweek es particularmente notorio porque se produce en medio de su batalla contra su eterna rival Time, que viene de reducir su alcance de 4 millones a 3,25 millones, a comienzos de año.

Es también la primera novedad de peso que se registra desde que Newsweek sufrió una reorganización en su staff directivo el martes pasado, cuando nombró como CEO a Thomas E. Ascheim, un ejecutivo de larga carrera en Viacom, y promovió a Gregory Osberg desde el puesto de editor al de presidente.

Lejos de creer en el argumento de los costos, los expertos en medios explican que “la gente está migrando hacia los sitios online, lo que hace duro mantener a los actuales suscriptores y atraer a nuevos”, aseguró.

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