Netflix Ads avanza en la medición de atención publicitaria en Brasil con seguimiento ocular en hogares

Netflix Ads ha iniciado la medición de la atención de los espectadores en Brasil, en colaboración con Amplified Intelligence, líder mundial en estudios de atención. Esta iniciativa marca una nueva etapa en la evolución de la medición del streaming y refuerza el compromiso de Netflix Ads de establecer nuevos estándares para la publicidad en CTV.

Con más de 35 millones de espectadores activos al mes en Brasil en el plan con anuncios, Netflix Ads busca comprender mejor los niveles de atención de los espectadores brasileños expuestos a anuncios en el plan básico con anuncios de Netflix. El programa se lleva a cabo a través de un panel activo de 250 hogares en Brasil, cuyos participantes han sido seleccionados entre la audiencia de Netflix.

La investigación se centra en cómo se comportan las personas al consumir contenido audiovisual en diferentes entornos multimedia, incluyendo la televisión conectada, la televisión lineal y las plataformas digitales. Las señales conductuales y físicas se captarán mediante el seguimiento ocular, utilizando un centro multimedia equipado con el software patentado de Amplified Intelligence y una cámara de alta definición diseñada para integrarse perfectamente en los entornos domésticos existentes.

El procesamiento de datos se realiza localmente, lo que garantiza la privacidad al no enviar imágenes faciales a la nube. La medición tiene como objetivo comprender no solo si se ha mostrado un contenido o un anuncio, sino, lo que es más importante, cómo se integra realmente en la experiencia de visualización de las personas. Para ello, el programa analizará los segundos de atención activa, cuando los espectadores están totalmente involucrados; los segundos de atención pasiva, cuando la participación es menos intensa pero los espectadores siguen mostrando interés; el porcentaje de atención activa en relación con la duración del anuncio, que revela la proporción del tiempo de ejecución de un anuncio que capta la participación activa; y el tiempo sin atención alguna.

“En los últimos años, la industria ha evolucionado considerablemente en su capacidad para distribuir contenidos de manera eficiente. Sin embargo, la eficiencia en la distribución no implica necesariamente una atención real. Esta iniciativa forma parte de nuestro esfuerzo por convertir la atención de un concepto en una métrica y comprender verdaderamente el impacto de los anuncios en el streaming, aportando nuevos niveles de información sobre la presencia, el contexto y el comportamiento de la audiencia”, afirmó Leo Khede, director sénior de Publicidad de Netflix para Latinoamérica.

Los primeros resultados se darán a conocer a partir del segundo semestre del año y se espera que amplíen el debate sobre nuevas formas de medición, atención y eficacia publicitaria dentro del ecosistema del streaming. La propuesta es que el estudio evolucione continuamente con el tiempo, ampliando las posibilidades de comprender la calidad de la exposición y el impacto contextual.