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20.05.2026 por TOTALMEDIOS
“Tierras” ganó el Martín Fierro 2026 a Mejor Programa Cultural / Educativo
ICBC Argentina y Centralia fueron reconocidos con el premio mayor de la TV argentina. Tierras propuso una mirada federal sobre la producción de alimentos y el esfuerzo de los productores y Pymes, visibilizando sus historias.
Desde su primera emisión, Tierras propuso una mirada federal sobre la producción de alimentos y el esfuerzo de los productores y Pymes, visibilizando sus historias. Esa narrativa le permitió a ICBC Argentina vincular su plataforma para PyMEs con un contenido relevante, orgánico y de alto valor editorial. Ese fue uno de los factores que convirtió a Tierras en un caso de referencia para branded content en la industria publicitaria, cosechando premios locales e internacionales: Martín Fierro al mejor branded content, Effie Argentina, Effie LatAm, Festival of Media LatAm.
La audiencia también acompañó la propuesta. A lo largo de sus temporadas, Tierras se consolidó en la pantalla de Telefe y logró liderar su franja horaria, convirtiéndose en un formato esperado por el público. Además amplió su ecosistema de audiencia sumando streaming y redes sociales. Su quinta temporada en 2025 volvió a confirmar la vigencia del proyecto y su capacidad para seguir generando conversación cultural desde una propuesta de marca.
El Martín Fierro 2026 al Mejor Programa Cultural / Educativo consolida a Tierras como un caso singular dentro del mercado argentino: un branded content que fue premiado como branded content, que demostró efectividad para la marca y que ahora alcanza el máximo reconocimiento de la televisión como contenido cultural.
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