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OSA Argentina
07.05.2026  por TOTALMEDIOS

SanCor Salud relanzó su comunicación de marca con Juan Martín del Potro como protagonista

La compañía inicia una nueva etapa con foco en cercanía, confianza y cobertura de alto rendimiento, a través de la presentación de su nueva campaña comunicacional “Le pongo la firma”.

SanCor Salud anunció a Juan Martín del Potro como nuevo embajador institucional y lanzó “Le pongo la firma”, su nueva plataforma nacional desarrollada junto a McCann Buenos Aires y con producción creativa de Landia.

La propuesta marca un nuevo capítulo para la compañía y busca actualizar el vínculo con sus públicos a través de una narrativa más cercana, activa y conectada con las necesidades actuales.
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Liderazgo que evoluciona 

Con un crecimiento superior al 400% en la última década, SanCor Salud se consolidó como uno de los actores más relevantes de la medicina privada en Argentina. Actualmente cuenta con más de 870.000 asociados, presencia nacional mediante más de 300 puntos de atención y una cartera cercana a 6.500 empresas clientes.

Ese posicionamiento fue el punto de partida para repensar el rol de la marca y su forma de comunicarse.

“SanCor Salud ocupa hoy un lugar de liderazgo que implica no solo sostener estándares de excelencia, sino también evolucionar en la manera en que nos vinculamos con las personas”, explicó Nora Mosso, Gerenta de Marketing.


“Sabíamos que estábamos frente a una nueva etapa en la historia de la compañía, y eso nos llevó a construir un mensaje aún más cercano, dinámico y con mayor capacidad de conexión con nuestros asociados y con quienes evalúan elegirnos”, agregó.

Cobertura de alto rendimiento 

A partir de estudios de percepción y escucha activa de audiencias, la compañía identificó una transformación en las expectativas del mercado.

“Hoy las personas buscan mucho más que una cobertura médica. Esperan acompañamiento integral, confianza y respuestas a la altura de contextos cada vez más exigentes. Desde ahí surge el concepto de ‘Cobertura de alto rendimiento’, que ordena toda nuestra estrategia”, sostuvo Mosso.

La idea propone trasladar al mundo de la salud valores como preparación constante, capacidad de respuesta, consistencia y compromiso sostenido. 

Del Potro, una elección natural 

La incorporación de ‘Delpo’ se enmarca en esa construcción conceptual. Para la compañía, el tenista representa atributos estrechamente ligados a esta nueva etapa.

“La elección de Juan Martín se dio de manera natural. Representa esfuerzo, resiliencia, consistencia y capacidad de reinventarse. Pero además aporta una dimensión humana que permite construir un vínculo genuino basado en la confianza”, señaló Mosso.

La empresa entiende que la trayectoria del ex número 3 del ranking ATP dialoga con su propio recorrido de crecimiento, exigencia y superación permanente.

Del concepto al claim

Desde lo creativo, la campaña se desarrolló junto a McCann Buenos Aires sobre dos ejes centrales: alto rendimiento y confianza. El resultado es una plataforma pensada para combinar emoción y funcionalidad, con un mensaje simple, claro y diferencial.

Las piezas muestran escenas cotidianas donde el esfuerzo diario cobra protagonismo. Allí aparece Del Potro validando la propuesta con un gesto emblemático de su carrera: la firma sobre la cámara.
De este recurso nace el claim “Le pongo la firma”, entendido como una expresión de respaldo, compromiso y validación.

Una campaña integral

La estrategia fue diseñada como un sistema de comunicación multiplataforma, con presencia en distintos puntos de contacto y adaptaciones para diversos formatos y audiencias.

“La planificación de medios y el trabajo de producción fueron claves para construir una narrativa contemporánea y consistente. ‘Le pongo la firma’ resume todo ese recorrido: es una invitación a confiar y a elegir una cobertura que busca estar siempre a la altura”, concluyó Nora Mosso. 







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McCann Buenos Aires
Grupo Sancor Salud

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