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04.05.2026 por TOTALMEDIOS
Interact convocó a referentes del sector para explorar el nuevo juego de las marcas en el Mundial 2026
Interact reunió a referentes de agencias de marketing y publicidad digital para analizar las oportunidades que plantea el Mundial FIFA 2026. Su escala inédita —48 selecciones, tres países sede y una audiencia superior a los 5.000 millones de espectadores— abre un nuevo mapa de posibilidades para marcas y anunciantes.
La magnitud de la Copa del Mundo, las oportunidades creativas y los desafíos que plantea esta edición que se disputará en Estados Unidos, Canadá y México fue el eje de esta charla que contó con la coordinación de Fernando Amdan de Amplifica y la participación de Juan Pablo Corleto de Pasta, Alan Levy de Beeyond Media y Juan Cruz Bordagaray de Findasense.
En términos de audiencia, se proyecta un crecimiento significativo respecto de los 5.000 millones de espectadores alcanzados en Qatar 2022. A esto se suma la expectativa de los argentinos que viajarán a las distintas sedes con estimaciones que indican la presencia de decenas de miles de hinchas viajando a distintas ciudades.
Otro de los puntos destacados fue la evolución del Mundial como fenómeno cultural. Durante la sesión se remarcó que el evento excede lo estrictamente deportivo y se vincula con múltiples dimensiones como la música, la moda, el entretenimiento y la producción de contenidos. En este sentido, se trazó un paralelismo con el Super Bowl, donde el espectáculo trasciende el resultado deportivo y se convierte en una plataforma de alto impacto para las marcas. En el caso del Mundial, esta lógica se amplifica por su alcance global y su diversidad de audiencias.
En relación a las audiencias y targets, se planteó la necesidad de revisar algunos supuestos tradicionales. Uno de los mitos señalados es que el fútbol es un territorio exclusivo de audiencias masculinas. Sin embargo, los datos indican una creciente participación de mujeres, jóvenes y nuevos perfiles de consumo en general. Además, el uso de múltiples pantallas y plataformas digitales, como Tik Tok o Twitch.
La inversión publicitaria asociada al Mundial fue un aspecto central. Se estima que el evento movilizará más de US$ 3.000 de millones en patrocinios y marketing, con un impacto directo en mayor capacidad de recordación de las marcas y la intención de compra. En este contexto, se destacó que el tono comunicacional de 2026 será diferente al de 2022, especialmente en mercados como el argentino, donde el contexto económico y social incide en la narrativa de las campañas.
En el encuentro también se desmitificó la idea de que solo los sponsors oficiales pueden activar durante el Mundial. Los especialistas coincidieron en que existen múltiples formas de integrarse a la conversación de forma segura y legítima, a partir de campañas genéricas, asociaciones culturales o activaciones vinculadas a experiencias.
También se planteó que no es necesario contar con grandes presupuestos para lograr impacto. En ese sentido, la creatividad, el timing y la capacidad de lectura del contexto pueden ser factores determinantes.
Otro de los mitos fue la supuesta saturación del espacio publicitario. Si bien el Mundial concentra una alta competencia de mensajes, existen oportunidades en medios alternativos, mercados específicos y nichos de audiencia.
Se explicó que la FIFA mantiene un control estricto sobre el uso de su propiedad intelectual, lo que condiciona la utilización de términos, imágenes y asociaciones directas con el evento. Sin embargo, los referentes coincidieron en señalar una mayor apertura a la circulación de contenidos online, especialmente en plataformas digitales como YouTube o TikTok
Desde lo creativo se analizó cómo las marcas pueden activar mediante el uso de sinónimos, referencias culturales y recursos creativos que eviten infracciones. En este punto, se destacó que el contexto argentino ofrece ventajas en términos de lenguaje y construcción simbólica, lo que permite generar asociaciones indirectas con el Mundial sin necesidad de apelar a términos oficiales.
El encuentro concluyó con una serie de aprendizajes orientados a la práctica profesional. Se resaltó la necesidad de adoptar una actitud proactiva, salir a buscar oportunidades y no esperar briefs formales por parte de los anunciantes. También se subrayó que el Mundial puede entenderse como una suma de múltiples eventos locales, cada uno con características y oportunidades propias.
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