Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Casa Lucia se suma al Día Mundial del Medio Ambiente con "Tierra Viva", un pop up de diseño sustentable en Le Club Bacán
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EnmarcaProject manager Audiovisual
- HiveImplementador/a Sr
- HivePlanificador/a SR
- HivePerformance Specialist Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.04.2026 por TOTALMEDIOS
eCommerce Day Chile 2026: madurez, eficiencia e integración como nuevo eje
El evento reunió a la comunidad del sector y evidenció un ecosistema que deja atrás la etapa de crecimiento inicial para enfocarse en productividad, adopción efectiva de tecnología y mejores resultados en la operación del ecommerce.
Lejos de una fase de crecimiento inicial, el ecosistema chileno atraviesa un momento en el que el foco ya no está en adoptar lo digital, sino en operarlo mejor que el resto. Este cambio está impulsado por un consumidor mucho más sofisticado: compara, exige y destina una mayor parte de su gasto al canal online, obligando a las empresas a ofrecer propuestas de valor consistentes, sin fricciones y verdaderamente diferenciales.
"Lo que vimos no es solo crecimiento: es madurez. El comercio electrónico chileno no solo superó por primera vez la barrera de los US$10 mil millones, sino que además evidencia un cambio en el comportamiento del consumidor, cada vez más experto, más exigente y dispuesto a destinar una mayor proporción de su gasto al canal digital. Sin embargo, esta evolución convive con una brecha clara en la adopción tecnológica. Más de la mitad de las empresas ya utilizan inteligencia artificial, pero con una fuerte concentración en IA generativa, mientras que la IA predictiva y, sobre todo, su aplicación directa en ventas donde apenas un 5% la está utilizando muestran que todavía hay un amplio espacio para evolucionar hacia modelos más sofisticados y orientados a resultados”, resalta Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y coFounder de VTEX
Uno de los mensajes más relevantes del evento fue que la innovación ya no se mide por la cantidad de iniciativas, sino por la capacidad de integrarlas en sistemas que generen resultados concretos. El diferencial competitivo dejó de estar en la acumulación de herramientas para pasar a centrarse en cómo se conectan con procesos, datos y toma de decisiones. “El nuevo diferencial no es quién tiene más herramientas, sino quién logra conectarlas con procesos, datos y decisiones para generar impacto medible.” agregó Pueyrredon.
El ecosistema chileno demostró además una sólida base omnicanal, capaz de incorporar nuevas capas tecnológicas sin fricciones. Esto implica que el próximo salto no requiere construir desde cero, sino acelerar sobre estructuras ya consolidadas.
Finalmente, el cambio de foco fue contundente: de una conversación centrada durante años en el crecimiento, se pasó a una orientada en productividad, eficiencia y rentabilidad. Chile se posiciona así como un mercado que marca el ritmo en la región, no por su tamaño, sino por la claridad con la que anticipa hacia dónde evoluciona el comercio digital: integración real, decisiones basadas en datos y una presión creciente por capturar valor, no solo volumen.
Otras noticias del día
Research
"La paradoja de la credibilidad": el nuevo desafío de las marcas en las respuestas de IA
La consultora global de comunicación Burson publicó "The Credibility Paradox", un informe que analiza cómo las distintas audiencias perciben las respuestas que la IA genera sobre marcas y empresas. El estudio reveló que los tomadores de decisión consideran las respuestas un 10% más creíbles que el público general. Ver más
Medios
Ángela Leiva es la tapa de Convivimos de junio
La revista Convivimos publicó su edición de junio con Ángela Leiva en la tapa. La edición incluye también una entrevista con Fernando Signorini, un informe especial sobre la Selección Argentina rumbo al Mundial y una nota de turismo sobre Kansas City, sede del primer búnker mundialista del seleccionado. Ver más
Campañas
Paraguay presentó su lista mundialista con una pieza creativa desarrollada por 23 Sports
La Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) presentó la lista de los 26 convocados al Mundial 2026 a través de "Hilos de una ilusión", una pieza desarrollada por 23 Sports Marketing que conecta el fútbol con la identidad cultural local. Ver más
Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24
Olga: Nahir Galarza, a solas con Nati Jota y Paulo Kablan
España: Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas más elegidas por los consumidores
PUMA presenta en Argentina las nuevas camisetas de las selecciones que viste
TyC Sports anunció su megacobertura del Mundial 2026 con 52 partidos en vivo
LUZU y 412 lo hicieron de nuevo: más de un millón de espectadores siguieron en vivo el gran partido del streaming
multimedia / campañas publicitarias
"Pedí tu POS"
La agencia acompañó a Mercado Pago en el lanzamiento de su POS en Uruguay, con el desarrollo creativo de la campaña "Llegó el único POS, con dinero al instante", diseñada para ganar visibilidad dentro del segmento de comerciantes.