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07.04.2026 por TOTALMEDIOS
Amstel lanza “Shot Without Permission”, su nueva campaña sobre amistad auténtica
Amstel presentó “Shot Without Permission”, una campaña que apuesta por retratar la amistad real sin guiones ni filtros. A través de un enfoque documental, la marca captura momentos espontáneos en bares para reivindicar la autenticidad en tiempos dominados por la exposición y la curaduría digital.
Presente en más de 70 países, Amstel fue fundada por dos amigos que creían que los mejores momentos de la vida son aquellos en los que uno puede ser realmente uno mismo, rodeado de las personas que mejor lo conocen. Esa es la inspiración detrás de este proyecto.
Producción sin permiso
Amstel se apartó de las prácticas publicitarias convencionales y el fotógrafo Javier Tles trabajó de manera discreta, recorriendo bares y capturando momentos de forma instintiva, a medida que sucedían.
Una vez tomadas las imágenes, el equipo se acercó a las personas fotografiadas para informarles sobre el posible uso del material y obtener su consentimiento explícito. El resultado son escenas no posadas, observadas más que construidas, que reflejan la conexión tal como ocurre naturalmente. Como extensión de la idea, quienes se reconozcan en las piezas de campaña difundidas en vía pública y redes sociales están invitados a presentarse y reclamar un año de Amstel.
Al eliminar el control del proceso de producción, Shot Without Permission se posiciona como un contrapunto tanto a la publicidad tradicional como a la cultura performativa, reforzando el compromiso de Amstel con la conexión humana en un mundo cada vez más artificial. Es una expresión contemporánea de una convicción histórica de la marca nacida en Ámsterdam, una ciudad de respeto y libertad donde las personas pueden ser ellas mismas.
Más amigos, más auténticos
Un estudio encargado por Amstel revela que los amigos son las personas con quienes más auténticos nos sentimos —incluso más que con parejas románticas—, con un 68% que considera que las amistades son clave para poder ser uno mismo.
La amistad y la autenticidad han estado siempre en el corazón de Amstel y remiten a los valores de su ciudad de origen, Ámsterdam, donde en 1870 dos amigos fundadores se propusieron crear una cerveza a la altura de su vínculo.
"Desde el comienzo, Amstel se ha centrado en reunir a las personas en momentos genuinos de conexión, celebrando ese círculo cercano de amigos que te hace sentir completamente cómodo. Cuando ser uno mismo alcanza", afirmó Vanessa Brandao, Global Brand Director de Amstel en HEINEKEN. "Hoy, gran parte de la vida se siente curada y guionada, y quisimos poner el foco en esos momentos donde no hay presión por actuar. Son los que realmente importan, donde nos sentimos valorados por quienes somos, y eso es lo que celebra esta iniciativa".
"Para retratar la amistad genuina, tuvimos que romper momentáneamente todas las reglas del marketing. Sin casting. Sin guión. Sin consentimiento previo. Decidimos fotografiar primero y pedir permiso después. Los resultados hablan por sí solos", señaló Daniel Fisher, Global Chief Creative Officer de INGO.
"Abordamos este proyecto como fotografía documental, no como publicidad", agregó el fotógrafo Javier Tles. "Nada fue dirigido ni armado. Al dar un paso atrás y dejar que los momentos sucedieran, logramos capturar algo mucho más honesto: interacciones y emociones tal como existen en la vida real, no como suelen representarse".
Las imágenes resultantes abrazan la imperfección: ropa cotidiana, conversaciones a medio terminar, gestos fugaces y miradas espontáneas. Sin pulido ni filtros, la iniciativa reafirma la creencia de Amstel de que los mejores momentos no se crean, se descubren. Las amistades que vale la pena celebrar son aquellas que permiten a las personas ser auténticamente ellas mismas.
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