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19.03.2026 por TOTALMEDIOS
Gen Z y +50: coincidencias y diferencias que redefinen consumo y tecnología
Un estudio regional de Quiddity revela que la Generación Z y los mayores de 50 años comparten valores como la familia y la salud, aunque mantienen diferencias en consumo, tecnología y percepción del éxito. El informe plantea desafíos y oportunidades para las marcas en la construcción de mensajes más inclusivos.
El concepto de éxito
“Cada vez más clientes nos preguntan por la Generación Z, pero muy pocos lo hacen sobre los +50. Ese contraste fue el disparador de este informe: entender a dos generaciones que suelen ser presentadas como opuestas, pero que en realidad comparten valores centrales como la salud, la familia y la búsqueda de estabilidad. Lo que encontramos es que ambas sienten que la publicidad no las representa. Hay una gran oportunidad para las marcas: construir puentes intergeneracionales y narrativas inclusivas que inspiren confianza y reflejen la diversidad real de la sociedad”, destacó Daniel Finder, Managing Director de Untold Argentina.
Tecnología y salud mental
La tecnología marca otra diferencia: el 79% de los Gen Z reconoce que su generación depende demasiado de ella, frente al 42% de los +50. Asimismo, el 73% de los centennials reconoce que las redes sociales influyen en su estado de ánimo, frente al 52% de los +50, lo que muestra un impacto más profundo en la salud mental de los jóvenes.
Mientras los adultos mayores utilizan la tecnología de manera más controlada y utilitaria, los Gen Z la integran de forma más orgánica e identitaria, incluso como soporte emocional.
Consumo y sostenibilidad
En materia de consumo, ambos disfrutan de categorías esenciales como alimentos, ropa y bienestar, pero difieren en sus criterios de elección: los +50 valoran más la reputación de marca, mientras que los jóvenes priorizan precio y calidad. En sostenibilidad, los adultos realizan más acciones concretas, aunque los jóvenes proyectan mayor expectativa de que la sostenibilidad sea parte de la vida cotidiana.
Un hallazgo clave es que ni los jóvenes ni los +50 se sienten representados en la publicidad actual, lo que abre un llamado de atención para la industria en la construcción de narrativas más auténticas e inclusivas.
En Argentina, ambos segmentos representan una porción significativa de la población y se posicionan como decisivos para el consumo, la innovación y la comunicación. El estudio concluye que, pese a sus diferencias, comparten preocupaciones y valores centrales, lo que plantea el desafío de generar un lenguaje común que conecte con ambas generaciones.
VER INFORME COMPLETO
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