MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.08.2009  por TOTALMEDIOS

Gripe A: Una ”Influenza” que hizo crecer el rating

Un informe de Mindshare analizó el consumo de TV durante el pico de gripe A en el país. El encendido subió en todos los casos. En TV abierta creció 6% y en TV paga 10% contra 2008. Los niños fueron quienes estuvieron más tiempo frente al televisor.

Como resultado de una mayor presencia de las personas en sus hogares la epidemia de la Gripe A generó cambios en el consumo de medios. Las licencias otorgadas a los grupos de riesgo, la recomendación del gobierno a que la gente evite las actividades sociales y la extensión de las vacaciones de invierno para los escolares hicieron que la gente permanezca más tiempo en sus hogares y modificara sus actividades diarias.

Mindshare Argentina analizó en profundidad cómo repercutió la Influenza en el consumo de TV entre el 29 de Junio y el 2 de Agosto, ya que más del 50% de los encuestados declaró pasar más tiempo frente a la pantalla chica.
Kantar IBOPE Media
En las semanas afectadas por la Gripe A, según datos de Ibope, el encendido total de la TV subió un 6% con respecto al mismo período del 2008. El crecimiento es más pronunciado en niños y adolescentes donde el aumento llega al 10%.

El crecimiento más destacado se dio en TV Cable con un aumento total del 10%, que llega al 16% en niños, el público que más tiempo libre tuvo por la extensión del receso escolar.

Con respecto al horario, el aumento de audiencia es más significativo en TV Cable por la tarde, y en TV Abierta por la noche. Además hay grandes diferencias según los días: TV Abierta ha crecido más de lunes a viernes y la TV Cable los fines de semana.

Uno de los aspectos más relevantes de la investigación fue el uso de consolas de juegos y reproductores de DVD y VHS. Durante las semanas afectadas por la gripe A el encendido de estos dispositivos electrónicos aumentó abruptamente: un 24% en comparación con el mismo período del 2008 y casi un 40% si se toman solo niños y adolescentes. Los horarios preferidos para estas actividades fueron la tarde y la noche, principalmente los días de semana.

Cabe destacar que en comparación con Julio de 2008, este año fue un mes con temperaturas más bajas y eso también afecta de forma positiva al encendido de la TV.
Acerca de Mindshare

Mindshare Argentina, agencia de medios del grupo WPP, opera en Argentina desde octubre de 2000 y cuenta actualmente con más de 90 personas en su staff. Tiene 36 clientes para los cuales trabaja en 17 diferentes categorías de producto.

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal