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27.08.2009
Gripe A: Una ”Influenza” que hizo crecer el rating
Un informe de Mindshare analizó el consumo de TV durante el pico de gripe A en el país. El encendido subió en todos los casos. En TV abierta creció 6% y en TV paga 10% contra 2008. Los niños fueron quienes estuvieron más tiempo frente al televisor.
Mindshare Argentina analizó en profundidad cómo repercutió la Influenza en el consumo de TV entre el 29 de Junio y el 2 de Agosto, ya que más del 50% de los encuestados declaró pasar más tiempo frente a la pantalla chica.
El crecimiento más destacado se dio en TV Cable con un aumento total del 10%, que llega al 16% en niños, el público que más tiempo libre tuvo por la extensión del receso escolar.
Con respecto al horario, el aumento de audiencia es más significativo en TV Cable por la tarde, y en TV Abierta por la noche. Además hay grandes diferencias según los días: TV Abierta ha crecido más de lunes a viernes y la TV Cable los fines de semana.
Uno de los aspectos más relevantes de la investigación fue el uso de consolas de juegos y reproductores de DVD y VHS. Durante las semanas afectadas por la gripe A el encendido de estos dispositivos electrónicos aumentó abruptamente: un 24% en comparación con el mismo período del 2008 y casi un 40% si se toman solo niños y adolescentes. Los horarios preferidos para estas actividades fueron la tarde y la noche, principalmente los días de semana.
Cabe destacar que en comparación con Julio de 2008, este año fue un mes con temperaturas más bajas y eso también afecta de forma positiva al encendido de la TV.
Acerca de Mindshare
Mindshare Argentina, agencia de medios del grupo WPP, opera en Argentina desde octubre de 2000 y cuenta actualmente con más de 90 personas en su staff. Tiene 36 clientes para los cuales trabaja en 17 diferentes categorías de producto.
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