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OSA Argentina
26.08.2009  por TOTALMEDIOS

Nextel Argentina presentó su nueva estrategia de comunicación

Entendiendo a Prip! como la onomatopeya característica del servicio de radio de dos vías o conexión directa de Nextel, la compañía lanza una original campaña publicitaria sobre el sonido del éxito. La campaña fue creada por la agencia Madre.

Nextel Argentina, la compañía de telecomunicaciones móviles integradas para el segmento de negocios y líder en calidad en su sector, desarrolló su nueva campaña publicitaria “Prip!”. Prip! es el sonido característico del servicio de radio de la compañía.

La campaña, creada por la agencia Madre, estará en el aire en los principales canales de televisión abierta y cable de Buenos Aires, Córdoba, Mar del Plata, Mendoza y Rosario. Consta de un spot “Peliculón” producido por Landia con dirección de Andy Fogwill y protagonizado por Pablo Rago, y de tres spots que combinan animación y filmación producidos por la agencia Hombre.cosa con dirección de Juilán Montesano. Los fotógrafos Mallku Salles y Cato Vaudagna de Buenavista Fotografía, junto con el productor Ulises Da Silva de Toro Producciones, estuvieron a cargo de la campaña gráfica y vía pública. El brillante retoque es obra de Hernán Sánchez.
Kantar IBOPE Media
La campaña muestra diferentes maneras en las que el servicio brindado por Nextel es el facilitador para que cada uno pueda hacer realidad sus proyectos. Por ejemplo, cuenta la historia de cómo dos empresarios de la industria cinematográfica inician su nuevo proyecto a través de una conversación por sus equipos móviles Nextel, instalando un nuevo código de comunicación en un tono de comedia.

El comercial se basa en el desarrollo del código Prip! como el lenguaje del éxito, mediante el cual los personajes se comunican a lo largo de toda la historia. Pablo Rago, protagonista de uno de los avisos, encarna a un intrépido polista cuyos valores, conductas, ideales y estilo transmiten los beneficios y atributos únicos de la marca Nextel.

"Me gusta cuando una campaña inaugura un lenguaje para una marca, y nuestro deseo es que este lenguaje PRIP! nos sirva para enfatizar el beneficio más fuerte de Nextel: el servicio de radio”, comentó Rafael D’Alvia, Director Creativo de la agencia Madre. “Claro que el éxito de la comunicación no depende de nuestros deseos, sino de lo memorable de las historias contadas. Por ello buscamos historias que tengan tintes extraordinarios, humorísticos y a la vez relacionados con lo real, mágicos pero posibles”, agregó Sebastián Stagno, también Director Creativo de Madre. Carlos Bayala, tercer Director Creativo de la agencia, concluyó: “Y si a eso le sumamos personajes famosos, como Pablo Rago y una dirección inspirada y original como la que propone Andy Fogwill, creo que nuestro sueño de convertir estas historias en spots famosos entre la gente es posible”.

Andy Fogwill, dueño de la productora LANDIA, con oficinas en Buenos aires y Los Angeles, y con un perfil moderno e innovador, se ha posicionado como uno de los más importantes directores publicitarios de Ibero América. A lo largo de su excelente carrera, ha recibido varios reconocimientos por su labor.

“El objetivo de la campaña es continuar comunicando el gran diferencial que es la Radio, mediante la onomatopeya Prip! Además, enfatizar el éxito como una de las características de los clientes de Nextel Argentina: sobre este punto, cabe destacar que este éxito está planteado a fuerza de trabajo y mucho esfuerzo”, afirmó Luis María Jordán, Director de Marketing de Nextel Argentina.

FICHA TECNICA

AGENCIA: Madre
CLIENTE: Nextel Communications Argentina
PRODUCTO: Nextel
TITULO DE LA PIEZA: Peliculón
RESPONSABLE POR EL CLIENTE: Marina Gomel y Luis Jordán
DIR. DE PLANEAMIENTO ESTRATEGICO: Madre
DIRECTOR GENERAL CREATIVO: Madre
EQUIPO CREATIVO Madre
RESPONSABLE DE PRODUCCION: Madre
PRODUCTORA: Landia
DIRECTOR: Andy Fogwill
PRODUCTOR EJECUTIVO: Claudio Amoedo
PRODUCTOR: Marcelo Fontao
ASISTENTE DE DIRECCION: Sebastian Hall
DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: Juan Carlos Ferro / Marcelo Lavitman
DIRECCION DE ARTE: Daniela Podkamisky
VESTUARISTA: Luisina Troncoso
REVELADO: R+T
POST PRODUCCION: Che Revolution Post
POST-PRODUCTOR: Maldito Render
SONIDO: La Casa Post Sound

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