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23.02.2026 por TOTALMEDIOS
IA, datos y experiencias: la transformación del retail y la publicidad en Latinoamérica
América Latina ya no adopta tendencias globales: las adapta, las acelera y, en muchos casos, las redefine. La convergencia entre inteligencia artificial, retail media y ecosistemas digitales está transformando no solo el comercio, sino la forma en que las marcas construyen relevancia en la región.
La IA se ha convertido en una infraestructura esencial del negocio: desde la optimización operativa hasta la recomendación predictiva y las interfaces conversacionales. Este mismo avance está transformando la publicidad digital, donde la compra automatizada y los modelos de predicción permiten una conexión mucho más precisa, contextual y medible con las audiencias.
Ecosistemas: el nuevo modelo dominante del comercio en LATAM
Inspirados por casos globales, los retailers latinoamericanos están construyendo ecosistemas que integran retail, pago, logística, contenido y servicios, convirtiéndose en plataformas multiservicio.
Ejemplos destacados en la región incluyen:
• Magalu (Brasil): marketplace + contenido + logística + IA conversacional.
• Mercado Libre (LATAM): fintech, marketplace, logística, crédito y publicidad integrada.
• Rappi (México, Colombia, Chile, Perú): superapp con comercio, pagos y entregas hiperlocales.
• Oxxo (México): expansión digital vía Spin, pagos y servicios omnicanal.
• Cencosud (Chile, Colombia, Argentina): integración de retail físico, marketplace y medios propios.
En este contexto, Adsmovil impulsa el retail media omnicanal permitiendo que marcas activen audiencias dentro y fuera del ecosistema retailer, articulando datos propios (first-party), inventario premium y medición avanzada en un mismo flujo de activación.
El renacimiento de la experiencia física: del “showroom” al espacio sensorial
Aunque la digitalización avanza, los consumidores latinoamericanos valoran cada vez más las experiencias híbridas. Las tendencias de WGSN confirman el regreso a lo sensorial combinando tacto, sonido y presencia física para combatir la fatiga digital.
Esto abre oportunidades para: tiendas conceptuales, experiencias deportivas y culturales en malls, activaciones marca-mobile sincronizadas con DOOH, eventos pop-up y flagship stores.
Retailers como Adidas, Nike, Decathlon, Oxxo, Falabella y Liverpool ya experimentan con formatos híbridos donde lo físico se conecta con data, IA y personalización móvil en tiempo real.
Adsmovil, a través de soluciones de geolocalización y data, permite que estas experiencias físicas se traduzcan en impactos digitales medibles, relevantes y accionables.
“La inteligencia artificial está acelerando una transformación sin precedentes en el retail y la publicidad en América Latina. Pero más allá de la tecnología, lo que realmente cambia es la forma en que las marcas construyen relaciones más contextuales, más relevantes y más humanas. En Adsmovil impulsamos este nuevo ecosistema, donde la IA, los datos y el enfoque mobile-first permiten a las marcas conectar con las audiencias con una precisión que antes era imposible. Hoy, LATAM no sigue tendencias: marca el ritmo. Nuestro compromiso es acompañar a marcas y retailers en esta evolución para generar experiencias auténticas y efectivas en cada punto de contacto.” comenta Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil.
Publicidad digital y retail media: la columna vertebral del crecimiento
Con una penetración móvil superior al 90% en varios países, LATAM vive una revolución mobile-first. El consumo de video corto, gaming, social y comercio dentro del móvil está en su punto más alto.
Esto ha catapultado el retail media como el canal de inversión con mayor crecimiento, según el reporte Latin America Retail Media Ad Spending Forecast 2025 de eMarketer, la inversión publicitaria en retail media en América Latina se duplicará entre 2025 y 2029, pasando de aproximadamente US $2.64 mil millones a cerca de US $6.76 mil millones, lo que lo posicionará cerca del 17 % del total del gasto publicitario digital regional para entonces.
Adsmovil desempeña un rol clave conectando inventario premium con las audiencias de retailers, activando campañas con datos propios y de terceros, integrando mobile + CTV + DOOH en un solo flujo de medios, aplicando IA para maximizar visibilidad, performance y atribución.
El resultado: marcas con mayor control, eficiencia y transparencia en su inversión y retailers que monetizan mejor sus audiencias.
Deporte, fandom y grandes eventos: la nueva economía emocional
Aunque algunos casos globales no tienen presencia en la región, el fenómeno del fandom deportivo sí es una fuerza dominante en LATAM.
Con el Mundial 2026 a la vuelta de la esquina y un público apasionado por fútbol, MMA, béisbol y básquet, se abre una oportunidad única para activaciones con IA, campañas mobile + geolocalización, experiencias en estadios, fan zones y malls, contenido interactivo sincronizado con eventos deportivos
De acuerdo con WGSN, los consumidores globales y especialmente los latinoamericanos demandan evidencia, transparencia y autenticidad. Esto es aún más relevante en mercados donde la confianza en instituciones es históricamente baja. Las audiencias jóvenes y multiculturales de Adsmovil tanto en LATAM y el mercado hispano de EE.UU., convierten a la compañía en un socio clave para marcas que buscan capitalizar el poder del deporte.
Para la publicidad, esto significa: métricas verificables, data certificada, inventario marketplace seguro, formatos que permiten ver, probar y confirmar
La intersección de IA, ecosistemas digitales, experiencias físicas, retail media y audiencias móviles está redefiniendo cómo se conectan marcas y consumidores. En este nuevo escenario, Adsmovil se consolida como un actor estratégico de la región, integrando tecnología, datos y creatividad para ofrecer soluciones publicitarias que responden a los desafíos de una América Latina diversa, mobile-first y en constante evolución
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