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18.02.2026 por TOTALMEDIOS
España: la radio celebró su día con crecimiento superior al mercado y casi 90 millones en audio digital
En el contexto de la celebración del Día Mundial de la Radio, España presenta un balance positivo para el medio: 590,2 millones de euros en inversión publicitaria en 2025 y un crecimiento que supera la media del mercado. El audio digital, con casi 90 millones, se consolida como motor estructural del negocio.
Este 2026, la efeméride llega en un momento especialmente significativo para el medio en España, teniendo en cuenta que, la radio sigue manteniendo su relevancia cultural y social, además de consolidar su fortaleza publicitaria dando paso a una nueva etapa impulsada por la inteligencia artificial.
Según el último informe presentado por InfoAdex, la inversión publicitaria en radio + audio digital alcanzó en 2025 los 590,2 millones de euros, frente a los 575,4 millones de 2024. El crecimiento del 2,6% sitúa al medio 1,7 puntos por encima del crecimiento del mercado publicitario español (0,9%).
Partiendo de esa cifra total, 502 millones de euros corresponden a radio convencional y, 88,2 millones de euros proceden de audio digital, como lo son los podcasts. Sin el impulso del audio digital, el medio se habría quedado en los 502 millones. Es decir, el ecosistema digital aporta ya casi 90 millones "nuevos" que refuerzan la cuenta de resultados y consolidan el papel del audio como territorio estratégico.
La radio + audio digital concentra el 9,4% de la inversión publicitaria de los medios controlados, situándose como el quinto medio por volumen de inversión. Además, crece más que la televisión (que retrocede un 4,4%) y solo es superada en ritmo de crecimiento por websites, exterior, cines y redes sociales.
Equilibrio, resiliencia y liderazgo de los grandes grupos
Por grupos, el liderazgo sigue en manos de PRISA Radio, con 188,4 millones de euros (42,1% de cuota) y un crecimiento del 1,9%. Seguidamente se encuentra Ábside Media (Grupo COPE), con 127 millones (26,8%) de cuota y un crecimiento del 1,6%; Atresmedia Radio, con 84,9 millones (17,9%) y un crecimiento del 2,4%; y Grupo Godó, que destaca con el mayor incremento porcentual (+8,3%) hasta alcanzar los 28,3 millones.
El mercado muestra así una combinación de consolidación en los grandes operadores y dinamismo en actores regionales y especializados, mientras el resto de emisoras se reparten 33,8 millones de euros.
En el apartado de anunciantes, la radio mantiene su atractivo para grandes marcas. La ONCE lidera la inversión con 9,3 millones de euros, seguida de El Corte Inglés con 8,9, BBVA (7 M€), Loterías y Apuestas del Estado (7 M€) y Orange (6,6 M€), entre otros.
El audio digital como motor estratégico
El dato más revelador no es solo el crecimiento, sino la transformación estructural, y es que el audio digital representa ya el 14,9% del total de la inversión en radio, consolidándose como palanca de innovación comercial.
El auge del pódcast, el consumo bajo demanda y la escucha en movilidad han ampliado el inventario, diversificado formatos y permitido una segmentación más precisa. Para las marcas, el audio ofrece contexto, atención y afinidad, mientras que para los grupos de comunicación, nuevas vías de monetización.
La inteligencia artificial como una oportunidad y no como sustitución
En este contexto de evolución tecnológica, el Día Mundial de la Radio pone el foco en la inteligencia artificial como herramienta de refuerzo y no de sustitución. La UNESCO destaca que la IA puede automatizar tareas rutinarias como programación, actualizaciones meteorológicas o deportivas, o flujos administrativos, liberando recursos para la creatividad y la conexión humana. También permite una mejor comprensión de las audiencias, publicidad más relevante y herramientas avanzadas de verificación.
Aun así, el mensaje que se maneja es que la tecnología por sí sola no genera confianza pero las emisoras sí lo hacen.
Un uso responsable exige políticas éticas internas, protección de datos, transparencia en el uso de audio generativo e inversión en formación. Solo así la IA podrá convertirse en un aliado para reforzar la misión histórica de la radio: informar con integridad, educar con rigor y entretener con cercanía.
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