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OSA Argentina
13.02.2026  por TOTALMEDIOS

El 75% de las peruanas considera la belleza un ritual clave de bienestar y autocuidado

Este y otros hallazgos forman parte del estudio Who's that diva? El nuevo look de la belleza, desarrollado por Publicis Groupe Perú, que analiza cómo viene evolucionando el consumo beauty, impulsado por la búsqueda de experiencias más personalizadas.

En un contexto de mayor agotamiento emocional y ritmos de vida acelerados, la belleza ha dejado de ser solo una cuestión estética para convertirse en un espacio de bienestar personal. Hoy, el 75% de las consumidoras en Perú afirma que contar con una rutina de belleza contribuye directamente a su bienestar, funcionando como un micro-ritual de pausa y reconexión.

Este y otros hallazgos forman parte del estudio Who's that diva? El nuevo look de la belleza, desarrollado por Publicis Groupe Perú, que analiza cómo viene evolucionando el consumo beauty en el país, impulsado por la búsqueda de experiencias más personalizadas, emocionales y alineadas al estilo de vida de las consumidoras.
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El estudio revela que la categoría beauty crece de manera sostenida, impulsada por una demanda real. Incluso en contextos de presión económica, el cuidado personal se mantiene como una prioridad, percibiéndose como una inversión con alto retorno emocional, donde las consumidoras reorganizan su presupuesto sin renunciar a sus rutinas de autocuidado.



"La categoría beauty ha dejado de ser solo estética para convertirse en un espacio de autocuidado y bienestar emocional, donde las consumidoras buscan rutinas posibles, personalizadas y alineadas a su estilo de vida", señaló Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú.

Uno de los principales hallazgos del estudio es la redefinición del concepto de lujo. Hoy, el verdadero lujo está en la personalización. El 71% de las consumidoras prefiere productos hechos a su medida, priorizando rutinas realistas y adaptables antes que procesos complejos o aspiracionales.
La tecnología cumple un rol determinante en esta transformación. El 30% de las consumidoras ya utiliza inteligencia artificial generativa para investigar y decidir antes de comprar, mientras que el 61% prefiere tiendas que ofrezcan experiencias con pruebas virtuales, evidenciando cómo herramientas como probadores digitales, escáneres faciales y plataformas asistidas por IA están redefiniendo la experiencia de compra.

El estudio también identifica distintos perfiles de consumidoras, demostrando que no existe una única forma de vivir la belleza. Desde quienes la conciben como un ritual emocional hasta quienes priorizan la practicidad y eficiencia, entender estas diferencias resulta clave para construir propuestas relevantes.

Por su parte, Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú, destacó que "comprender estos nuevos comportamientos permite a las marcas construir propuestas más significativas, conectando de manera genuina con las expectativas reales de las consumidoras".

En un entorno cambiante e incierto, la belleza se consolida como un espacio de contención, conexión personal y proyección a largo plazo. Hoy, la categoría ya no compite solo por resultados visibles, sino por significancia y valor emocional en la vida de las consumidoras peruanas. 

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Publicis Groupe Perú

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