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OSA Argentina
23.08.2009  por TOTALMEDIOS

Un ciudadano argentino mira 1.500 horas de televisión por año

Lo asegura el doctor Antonio Ambrosini en su investigación sobre la cultura de la actual sociedad de redes, publicada por la UP. “En la Argentina, la cultura del entretenimiento superó los $ 15.000 millones. Cerca del 1,7% del PBI del país".

Un ciudadano argentino mira 1.500 horas de televisión por año, escucha 1.300 horas de radio, invierte 150 horas leyendo diarios y 100 horas con las revistas. Con respecto al uso de Internet hay que dividir el universo entre jóvenes y adultos. Los primeros pasan 900 horas frente a las pantallas, mientras que los adultos apenas 150 horas.

Así lo asegura el doctor Antonio Ambrosini, autor de una investigación sobre la cultura de la actual sociedad de redes, publicada por la Universidad de Palermo. “El negocio del entretenimiento ha evolucionado de la mano de este cambio social. No se advierte aquella mirada penalizadora de la sociedad sobre los “pasatiempos” o las actividades divertidas”, asegura Ambrosini en su libro “La cultura del entretenimiento. Fenómeno mundial, el caso argentino”.
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“Hoy por hoy, la gente está más proclive a pagar por ser entretenida que por ser informada. La gente está más dispuesta a pagar por lo que quiere que por lo que necesita. No se trata de un juicio de valores, sino simplemente de una descripción de la realidad, tal como nosotros creemos”, agrega el estudio.

En cuanto a la publicidad en argentina, el libro muestra que “la inversión publicitaria anual neta –sin descuentos- se estima en 2.400 millones de dólares. La mitad se lleva la televisión –abierta y cable- el otro 40% los medios gráficos y el resto se reparte entre Internet y radio, con una leve ventaja de la WWW desde hace un par de años”.

Ambrosini afirma que en 2007 toda la industria del entretenimiento mundial generó US$ 1,4 billones y se espera que, para 2010, alcance a US$ 2 billones. En la Argentina, la cultura del entretenimiento recaudó $ 15.734,7 millones. Ello equivale al 1,7% del PBI del país.

En 2007, el sector que más ingresos obtuvo en la Argentina fue la TV paga: $ 5700 millones. Le siguieron los diarios, con un ingreso total de $ 2717,1 millones y la TV abierta, con $ 1600 millones. Sin embargo, la inversión en Internet comienza a crecer al ritmo de las redes sociales.

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