Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
Antonela Roccuzzo vuelve a protagonizar la campaña de Soft Lux: la nueva propuesta de adidas sportswear
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Para lo que viene sos impres...Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.01.2026 por TOTALMEDIOS
Dentsu Creative presentó “Generative Realities”, su informe global de tendencias para 2026
Basado en un estudio global realizado en siete mercados y más de 4.500 personas, el informe Generative Realities de Dentsu Creative analiza cómo la adopción acelerada de la inteligencia artificial convive con el cansancio digital, la soledad y la búsqueda de nuevas formas de conexión, y plantea cinco fuerzas culturales que marcarán el escenario de las marcas en 2026.
El estudio, realizado en siete mercados clave —Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, España, India, China y Japón— revela tensiones que ya impactan de lleno en el comportamiento de los consumidores argentinos. Mientras la adopción de inteligencia artificial avanza a gran velocidad, crece en paralelo el cansancio frente a la vida digital, la repetición algorítmica y la pérdida de conexión humana.
"Estos datos dialogan de manera muy directa con lo que vemos en el mercado local: consumidores hiperconectados, pero emocionalmente agotados, que empiezan a cuestionar el rol que la tecnología ocupa en su vida diaria", señala Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina & Chile. "La oportunidad para las marcas no está en acelerar más, sino en entender mejor estas tensiones y construir propuestas que combinen innovación tecnológica con sensibilidad cultural y humana".
A partir de este diagnóstico, Generative Realities identifica cinco grandes fuerzas culturales que marcarán el pulso de 2026. Escape Velocity describe la necesidad de evasión emocional frente al estrés cotidiano, visible en el auge de fandoms, objetos coleccionables y estéticas ligadas a la ternura y la nostalgia. Electric Dreams analiza la creciente intimidad emocional con la tecnología, donde la IA deja de ser solo una herramienta para convertirse en confidente, consejera o compañía.
Por su parte, Trad Lives refleja un retorno a lo natural, lo ritual y lo comunitario como respuesta a la incertidumbre —con un 75% de las personas manifestando su deseo de pasar más tiempo en la naturaleza—, mientras que Alone Together expone la paradoja de una sociedad cada vez más sola que, al mismo tiempo, busca activamente nuevas formas de encuentro y socialización. Finalmente, Analog Futures señala una reacción frente al dominio del algoritmo, con una revalorización de lo imperfecto, lo tangible y lo analógico, especialmente entre las generaciones más jóvenes, donde el 45% de la Gen Z muestra interés por dispositivos no inteligentes.
"En un contexto como el argentino, atravesado por la incertidumbre económica y social, estas tensiones se vuelven aún más relevantes. Las marcas que logren leerlas con inteligencia podrán construir vínculos más auténticos, relevantes y sostenibles con las personas", concluye Seijas.
Más que un listado de tendencias, Generative Realities funciona como una hoja de ruta estratégica para comprender el clima cultural que viene y redefinir el rol de las marcas en un mundo donde la creatividad humana y la tecnología deberán convivir en equilibrio.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
McLaren Racing y PUMA anuncian su alianza a partir de 2026
La compañía deportiva global y McLaren Racing anunciaron una alianza global multianual que une a dos marcas de alto rendimiento basadas en la comunidad y la innovación. La colección PUMA x McLaren Racing estará próximamente disponible en Argentina.
Ver más
Campañas
Antonela Roccuzzo vuelve a protagonizar la campaña de Soft Lux: la nueva propuesta de adidas sportswear
adidas anuncia la nueva línea de Soft Lux, la cápsula de Sportswear que se ha consolidado como el estándar de la moda relajada. Este año, la campaña vuelve a ser protagonizada por Antonela Roccuzzo, quien encarna la esencia del estilo effortless y la sofisticación cotidiana.
Ver más
Empresarias
Gran Meliá Iguazú se incorpora a Virtuoso
El hotel celebra su ingreso a la prestigiosa red internacional de turismo de lujo destacando el compromiso, la vocación de servicio y el trabajo diario de sus colaboradores. Este reconocimiento marca un nuevo hito para el hotel y pone en valor, especialmente, el trabajo sostenido de todo su equipo humano, verdadero motor detrás de este logro. Ver más
Radio Rivadavia renueva su grilla 2026 con destacadas figuras y cobertura mundialista
Verano 2026: cómo se reacomodan la TV abierta, el cable y el streaming
TikTok anticipa las tendencias culturales que marcarán 2026: del escapismo al “instinto único”
Directv y DGO transmitirán los 104 partidos del Mundial de la FIFA 2026
La radio en 2025: Mitre y La 100 lideraron el año, con una pelea abierta por el podio
Telefe Studios presenta: Me, Myself & IA, Telefe Studios, un innovador formato con inteligencia artificial
multimedia / campañas publicitarias
Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin