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27.01.2026 por TOTALMEDIOS
Dentsu Creative presentó “Generative Realities”, su informe global de tendencias para 2026
Basado en un estudio global realizado en siete mercados y más de 4.500 personas, el informe Generative Realities de Dentsu Creative analiza cómo la adopción acelerada de la inteligencia artificial convive con el cansancio digital, la soledad y la búsqueda de nuevas formas de conexión, y plantea cinco fuerzas culturales que marcarán el escenario de las marcas en 2026.
El estudio, realizado en siete mercados clave —Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, España, India, China y Japón— revela tensiones que ya impactan de lleno en el comportamiento de los consumidores argentinos. Mientras la adopción de inteligencia artificial avanza a gran velocidad, crece en paralelo el cansancio frente a la vida digital, la repetición algorítmica y la pérdida de conexión humana.
"Estos datos dialogan de manera muy directa con lo que vemos en el mercado local: consumidores hiperconectados, pero emocionalmente agotados, que empiezan a cuestionar el rol que la tecnología ocupa en su vida diaria", señala Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina & Chile. "La oportunidad para las marcas no está en acelerar más, sino en entender mejor estas tensiones y construir propuestas que combinen innovación tecnológica con sensibilidad cultural y humana".
A partir de este diagnóstico, Generative Realities identifica cinco grandes fuerzas culturales que marcarán el pulso de 2026. Escape Velocity describe la necesidad de evasión emocional frente al estrés cotidiano, visible en el auge de fandoms, objetos coleccionables y estéticas ligadas a la ternura y la nostalgia. Electric Dreams analiza la creciente intimidad emocional con la tecnología, donde la IA deja de ser solo una herramienta para convertirse en confidente, consejera o compañía.
Por su parte, Trad Lives refleja un retorno a lo natural, lo ritual y lo comunitario como respuesta a la incertidumbre —con un 75% de las personas manifestando su deseo de pasar más tiempo en la naturaleza—, mientras que Alone Together expone la paradoja de una sociedad cada vez más sola que, al mismo tiempo, busca activamente nuevas formas de encuentro y socialización. Finalmente, Analog Futures señala una reacción frente al dominio del algoritmo, con una revalorización de lo imperfecto, lo tangible y lo analógico, especialmente entre las generaciones más jóvenes, donde el 45% de la Gen Z muestra interés por dispositivos no inteligentes.
"En un contexto como el argentino, atravesado por la incertidumbre económica y social, estas tensiones se vuelven aún más relevantes. Las marcas que logren leerlas con inteligencia podrán construir vínculos más auténticos, relevantes y sostenibles con las personas", concluye Seijas.
Más que un listado de tendencias, Generative Realities funciona como una hoja de ruta estratégica para comprender el clima cultural que viene y redefinir el rol de las marcas en un mundo donde la creatividad humana y la tecnología deberán convivir en equilibrio.
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