Disney anunció nuevas herramientas publicitarias y la llegada del video vertical a Disney+
The Walt Disney Company presentó nuevas soluciones tecnológicas y de datos orientadas a optimizar la planificación, creatividad y medición publicitaria. Las herramientas, anunciadas durante su Global Tech & Data Showcase en el CES 2026, buscan mejorar el rendimiento de las campañas y la conexión entre marcas y audiencias a través de contenidos premium y entornos digitales integrados.
En el marco del CES 2026, realizado del 6 al 9 de enero en Las Vegas, The Walt Disney Company presentó una serie de novedades vinculadas a su ecosistema publicitario y a la evolución de la experiencia de usuario en sus plataformas digitales. Los anuncios se realizaron durante el evento Tech + Data Showcase, donde la compañía detalló nuevas soluciones de tecnología, datos y medición orientadas a anunciantes y audiencias.
Uno de los principales anuncios fue la incorporación de un feed de videos breves en formato vertical en Disney+ en Estados Unidos, prevista para más adelante en 2026. Según explicó la compañía, el objetivo es integrar este formato de manera orgánica dentro de la aplicación, alineándolo con los hábitos de consumo en dispositivos móviles y con la intención de posicionar a Disney+ como un destino de uso diario, más allá de los grandes estrenos.
La propuesta contempla una experiencia personalizable y dinámica, que podría ampliarse progresivamente con contenidos de entretenimiento, deportes y actualidad. El formato se apoyará en clips adaptados de series y películas, materiales reutilizados de redes sociales y, eventualmente, contenidos originales pensados específicamente para consumo vertical. La iniciativa se apoya en la experiencia previa de ESPN, que en 2025 lanzó Verts, un feed vertical personalizado dentro de su aplicación.
Desde Disney señalaron que el desarrollo apunta a mejorar el descubrimiento de contenidos dentro de la plataforma, reducir fricciones de uso en mobile y conectar especialmente con audiencias más jóvenes, como la Generación Z y la Generación Alpha, acostumbradas a interactuar con formatos breves y desplazables.
En paralelo, la compañía presentó avances en su propuesta para anunciantes. Entre ellos, una nueva métrica de impacto de marca, que permitirá evaluar el denominado efecto halo combinando datos propios de Disney con resultados de terceros. Esta herramienta busca ofrecer una visión más integrada entre la visibilidad de las campañas y sus resultados comerciales.
También se anunció una nueva herramienta de generación de videos publicitarios, diseñada para ayudar a los anunciantes a crear piezas de alta calidad listas para TV conectada (CTV), utilizando activos y lineamientos creativos existentes. La solución incorpora automatización y análisis de desempeño, manteniendo instancias de control humano en el proceso creativo.
Además, Disney continúa expandiendo Disney Compass, su plataforma que integra planificación, colaboración de datos y medición en una única experiencia. La herramienta ya está disponible para campañas en Estados Unidos y Latinoamérica, con planes de expansión a otros mercados, e incorporará resúmenes automatizados con inteligencia artificial para facilitar el análisis de resultados y aprendizajes.
Con estos anuncios, Disney refuerza su estrategia de integrar tecnología, datos, contenidos y experiencia de usuario, tanto en el desarrollo de productos digitales como en su oferta publicitaria global.
